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牛奶花生广告策划方案

篇一

牛奶与花生，一个是富有营养的乳制品，一个是深受喜爱的坚果，两者的结合，将会擦出怎样的火花？本文将为您详细解析牛奶花生广告策划方案，旨在通过创意无限的广告，让牛奶花生在市场上独占鳌头。

一、广告策划背景

近年来，随着消费者对健康饮食的重视程度逐渐提高，牛奶与花生的组合逐渐成为市场上的新宠。牛奶含有丰富的蛋白质、钙质等营养成分，花生则富含不饱和脂肪酸、膳食纤维等有益成分。二者搭配，不仅美味可口，还具有互补营养的作用。然而，市场上的牛奶花生产品种类繁多，竞争激烈，如何让我们的牛奶花生在众多产品中脱颖而出，成为消费者心中的首选，就需要我们精心策划一场别开生面的广告战役。

二、广告策划目标

1.提高品牌知名度，让消费者熟知我们的牛奶花生品牌。

2.塑造品牌形象，树立健康、美味、营养的品牌印象。

3.刺激消费者购买欲望，提升产品销量。

4.增强消费者对品牌的忠诚度，培养长期客户。

三、广告策划策略

1.创意定位：以“营养双倍，健康加分”为主题，突出牛奶花生的营养价值和健康理念。

2.广告口号：牛奶花生，美味营养双丰收！

3.广告创意：

（1）场景一：一位年轻妈妈带着孩子在超市购物，孩子看到牛奶花生产品，好奇地问：“妈妈，这是什么？”妈妈微笑着回答：“这是牛奶花生，既有牛奶的营养，又有花生的美味，我们一起试试吧！”孩子兴奋地点头。

（2）场景二：一位职场人士在办公室加班，疲惫不堪。同事递给他一包牛奶花生，说：“试试这个，美味又营养，让你加班更有精神！”职场人士品尝后，精神焕发，工作效率大大提高。

（3）场景三：一位老年人在公园散步，孙子递给他一包牛奶花生，说：“爷爷，吃这个，对身体好！”老人品尝后，脸上露出满意的笑容。

4.广告传播渠道：

（1）电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖各个年龄段的目标消费者。

（2）网络广告：利用社交媒体、短视频平台、直播平台等进行广告传播，扩大品牌影响力。

（3）户外广告：在超市、商场、公交站台等地方投放广告，提高产品知名度。

（4）地面推广：举办各类活动，如品鉴会、健康讲座等，让消费者亲身体验产品。

四、广告策划实施

1.前期准备：成立广告策划团队，明确各成员职责，收集市场信息，了解竞品情况。

2.创意设计：根据广告定位，设计出独具匠心的广告脚本和画面。

3.制作拍摄：邀请专业团队进行广告制作和拍摄，确保广告质量。

4.发布传播：按照传播渠道，有序推进广告发布工作。

5.跟踪反馈：收集广告效果数据，分析广告传播效果，及时调整策略。

6.后期跟进：根据广告效果，开展各类促销活动，提升产品销量。

五、广告策划预算

1.人力成本：广告策划团队人员工资、差旅费等。

2.制作成本：广告拍摄、制作、后期剪辑等费用。

3.传播成本：电视广告投放费、网络广告推广费、户外广告投放费等。

4.活动成本：品鉴会、健康讲座等活动费用。

5.总预算：根据实际情况制定合理预算。

篇二

在忙碌的都市生活中，人们总在寻找那些能够带来一丝温暖和满足感的小确幸。牛奶与花生的结合，无疑就是这样一种小确幸。它不仅带来了味蕾上的享受，更是一种健康生活的象征。今天，我们就来谈谈如何将这份小确幸，通过一场精心策划的广告活动，传递给每一个渴望健康与美味的你。

一、策划的初心

在开始这场策划之旅前，我们首先要明确一个简单却至关重要的道理：广告不仅仅是商业行为，它更是与消费者沟通的桥梁。我们的目标是让牛奶花生不仅仅是一款产品，而是成为一种健康生活方式的代表。因此，我们的广告策划将以人性化的角度出发，讲述与消费者息息相关的故事。

二、品牌的灵魂

在策划的起点，我们首先要为牛奶花生赋予一个灵魂。这个灵魂就是“滋养生活，每一口都是温暖”。这个理念将贯穿整个广告，从创意到执行的每一个环节。

三、创意的故事

我们的广告将围绕三个温馨的场景展开，每个场景都充满了生活的色彩和温度。

1.场景一：阳光透过窗户洒进一间温馨的厨房，一位母亲正在准备早餐。她拿起一杯牛奶和一包花生，微笑着将它们搭配在一起，为孩子制作一份特别的早餐。镜头切换到孩子品尝的第一口，他的眼神中充满了惊喜和幸福。

2.场景二：在一家繁忙的办公室里，一位年轻的职场人士面对着电脑屏幕，疲惫不堪。同事递给他一杯牛奶和一包花生，建议他休息一下。当他咬下花生的那一刻，疲惫仿佛瞬间消散，取而代之的是满满的活力。

3.场景三：在一个宁静的公园里，一位老人坐在长椅上，孙子为他递上一杯牛奶和一包花生。老人的脸上洋溢着慈祥的笑容，每一口都仿佛在回味着生活的甜蜜。

四、传播的艺术

一个好的故事，需要通过恰当的渠道传达给正确的人群。我们的广告将通过以下几种方式传播：

1.电视广告：选择在黄金时段播出，让尽可能多的家庭在晚餐时分，围坐在电视机前，一同感受到这份温