基于生活形态的网络购物感知风险和购买意愿的实证研究.docx

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2025-07-24 发布于上海
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基于生活形态的网络购物感知风险和购买意愿的实证研究

摘要：随着互联网技术与电子商务的迅猛发展，网络购物已深度融入人们的日常生活。然而，网络购物风险问题也随之凸显，不同生活形态的消费者对网络购物的感知风险和购买意愿存在显著差异。本研究旨在通过实证分析，深入探究不同生活形态消费者的网络购物感知风险和购买意愿，为网络销售商优化产品与服务、提高消费者购物满意度提供理论依据，同时促进网络购物行业的健康发展。

关键词：生活形态；网络购物；感知风险；购买意愿

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的飞速发展极大地改变了人们的生活和购物方式。电子商务的兴起使得网络购物成为一种便捷、高效的购物

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