从消费者视角重构Interbrand模型：品牌价值评估的创新与实践.docx

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2025-07-19 发布于上海
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从消费者视角重构Interbrand模型：品牌价值评估的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业最为重要的无形资产之一，品牌价值评估在企业的经营与发展进程中发挥着举足轻重的作用。品牌价值不仅是企业市场竞争力的直观体现，更是影响企业未来发展潜力与市场地位的关键要素。准确评估品牌价值，能够为企业的战略决策提供坚实有力的依据，助力企业优化资源配置、提升品牌管理水平，进而增强市场竞争力。在品牌并购、合资合作、企业上市等诸多重要经济活动中，品牌价值评估结果直接关乎企业的经济利益与市场形象，因此其准确性和可靠性至关重要。

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