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“快乐妈妈”新媒体健康传播方案设计

背景需求评估项目总体目标传播计划项目实施评价效果目录123456

背景产后抑郁症是指产妇在分娩后出现的精神和行为失调症状，是最常见的产褥期精神综合征。通常出现在产后的第六周内，临床表现为抑郁、烦躁、沮丧和激动，严重者会出现幻觉和自杀。产后抑郁在国外的发生率约为30%～75%，在我国约为14.7%国内外现状区域现状

背景焦虑茫然后悔沮丧不良情绪担心不会照顾孩子担心孩子健康担心没有时间不清楚担心什么

需求评估（一）问卷调查1.随机抽取顺德地区本年度登记在册的初产妇200名，利用产后体检对产妇及其配偶开展问卷调查，并动员他们积极参加后续的健康教育宣教系列活动。调查内容包括：（1）《爱丁堡产后抑郁量表》，调查对象年龄、文化程度、性格特点、家族病史、家庭结构、收入、生活质量等（社会诊断和流行病学诊断）；（2）睡眠情况、产程、母乳喂养、婴儿健康状态、情感支持、物质支持等（行为与环境诊断）；（3）对产后抑郁预防相关知识的了解程度，了解的途径等（教育诊断）；（4）围产期希望了解哪些保健知识、产后面临哪些困难等信息。2.随机抽取顺德地区社区居民200名，调查产后抑郁防治知识知晓率。

需求评估查阅资料，了解顺德地区关于孕产妇的公共卫生服务情况、心理保健服务情况、健康教育情况等。根据相关文献显示（《产后抑郁障碍防治指南的专家共识——基于产科和社区医生》），产后抑郁障碍发生的危险因素涵盖生物、心理、社会等多方面，相关性最强的因素为既往精神疾病史、阳性家族史、生活事件、社会支持，相关性中等的因素为个体心理因素、婚姻关系。自我管理、家庭管理、社区管理、医院管理是目前防治产后抑郁发生与复发比较好的方法。

一级目标二级目标三级目标孕产妇配偶、家庭成员社会成员目标人群需求评估

降低顺德地区产妇产后抑郁发病率01提高产妇自我保健水平02提高社会对产后抑郁的知晓率03项目总体目标

传播计划便利即时互动受众广

1.建微信群，加强交流产检建档时根据预产期时间段建立微信群。传播计划快乐妈妈微信群（300）

传播计划2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息快乐妈妈

传播计划以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息形式以漫画为主

传播计划抑郁症不是情绪病以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息文末不定期设置一句话健康教育“红包口令”

传播计划2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息文末不定期设置一句话健康教育“红包口令”来自健康顺德

传播计划有学分！设计网络直播课程选择操作性强的内容：母婴保健技能、产后食疗养生

传播计划网络戏剧由大众以生活事件为主题投稿产后抑郁都是矫情！你不上班，在家连孩子都带不好！婆婆都是回奶药/(ㄒoㄒ)/~~你变了！你不爱我了！嘤嘤嘤~~~~宝宝心里苦(╯‵□′)╯︵┻━┻眼里只有孩子，都不问我辛不辛苦(??ˇ?ˇ??)ゞ(o｀Д′o)！如果男人会怀孕

传播计划全民朗读文章心里话诗歌

项目实施在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与组建项目小组对参与执行计划的各类人员提供健康教育技能知识培训，卫生保健专业知识培训等健康教育人员培训通过各种方式宣传健康教育宣传发动

公众号宣传发动公众号进行转发、宣传项目实施

公众号宣传广告宣传发动公众号进行转发、宣传利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传项目实施

广告宣传微博大V 利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传动员医疗界微博大V转发、宣传项目实施

微博大V 医疗卫生场所宣传动员医疗界微博大V转发、宣传在产科、儿保科宣传项目实施

项目实施在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与组建项目小组对参与执行计划的各类人员提供健康教育技能知识培训，卫生保健专业知识培训等健康教育人员培训多种方式宣传健康教育宣传发动定期发放问卷调查参与度和整改建议。调查与调整

评价效果30%70%40%60%对200名产妇进行《《爱丁堡产后抑郁量表》复测对200名产妇及其配偶、200名社区居民进行产后抑郁知识知晓率调查心理量表健康知识知晓率

谢谢