2009年GM公司倍护乳酸饮料广东市场破局营销策略探究.docx

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2025-07-24 发布于上海
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2009年GM公司倍护乳酸饮料广东市场破局营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的乳制品市场中，GM公司凭借其强大的品牌影响力、雄厚的资金实力以及丰富多样的产品系列，在广东酸奶市场占据着领导者地位，旗下众多酸奶产品深受消费者喜爱，市场份额可观。然而，乳酸市场却成为GM公司的薄弱环节，目前其在乳酸市场的份额相对较小，与在酸奶市场的辉煌成就形成鲜明对比。不过，乳酸市场展现出巨大的发展潜力，随着消费者健康意识的不断提升，对具有调节肠道菌群、促进消化吸收等功效的乳酸产品需求日益增长，市场规模持续扩大，成为众多乳制品企业竞相角逐的新战场，也为GM公司未来的业绩与利润增长