认知消费者行为理论.pptxVIP

模块二微观经济分析*0;【能力目标】*215运用消费者;【项目导入】*消费者行为理论，;一个人的消费行为在很大程度上受;补充知识：*消费偏好的含义：消;这种动机几乎每个消费者都有，只;影响偏好的因素生活方式。生活;消费者行为的类型：*冲动型消费;项目任务一认知基数效用论*;偏好的含义所谓偏好(tast;*效用U：消费者从商品消费中得;效用含义*——消费者从消费某种;对效用的理解——《最好吃的东西;对效用的理解——《傻子地主》*;说明效用特点（3）：物以稀为贵;例：消费量边际效用MU;总效用TU与边际效用MU的关系;*二.边际效用递减规律（Law;补充：货币的边际效用*货币如同;消费者均衡——怎样搭配才能花钱;消费者均衡的条件*消费者均衡的;简单的——两种商品均衡条件*P;意味者：总效用会增加。两种商品;结论：*用边际效用分析法来说明;项目任务二序数效用论与无;一、无差异曲线indiffe;效用保持不变*处于同一条无差异;（二）无差异曲线的特征*（1）;边际替代率MRSMargi;商品边际替代率递减规律商品边际;三、预算线消费可能线bud;2.预算线方程*以I表示消费者;3.预算线的移动*（1）平行移;（3）预算线的旋转*I不变，其;四、序数效用论消费者均衡的条件;2.解释*如果U与AB两条曲线;3.消费者均衡的条件*效用最大;一种商品价格变动所引起的该商品;替代效应：由于商品的相对价格发;收入效应是指由于收入变化而导致;消费者剩余含义：消费者愿意对某;二、消费者行为与需求定理*在消;2.由价格推导消费者需求曲线;3.由边际效用递减规律推导需求;3.由边际效用递减规律推导需求;小结边际效用递减规律是指在其他;案例分析：*用无差异曲线和边际