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婚介交友公关调查方案

一、项目背景

鉴于单身人群数量持续增长，尤其在一线城市及部分二线城市呈现显著态势，婚介服务行业逐步在各大城市落地。然而，相关市场尚处于培育阶段，尚未形成成熟的服务体系。大量单身个体因难以寻觅适配伴侣而产生焦虑，即便通过婚介平台促成初步联系，亦难以准确判断对方是否符合个人情感需求及性格匹配度。当前婚介服务多依托社交网络平台运作，覆盖范围延伸至恋爱年龄阶段的青年群体及老龄化社会的中老年群体，其通过平台匹配机制建立情感联系，最终达成婚姻目的。然而，此类基于虚拟社交平台的婚恋配对行为存在诸多潜在风险，亟需专业婚介机构提供系统化、规范化的婚恋服务解决方案。

婚介服务公司作为现代婚介服务机构，在社会生活中发挥着重要作用，大量民众通过其服务寻获理想终身伴侣。然而随着婚介服务场所的持续涌现，行业竞争日趋激烈，多数机构仍沿用传统宣传手段进行推广，如报纸广告发布、定期组织活动等。此类单一化传播方式难以有效提升会员参与积极性，如何实现会员之间随时随地的交流互动，已成为婚介服务公司亟需解决的核心问题。

二、调查目的

鉴于社会的不断发展，婚恋方式已发生相应变化，婚介产业逐步形成。为推动该产业的持续发展，需对市民开展相关调查。本次调查聚焦平顶山市区，重点围绕市民婚恋观念及交友方式等核心内容进行系统性调研。

本次采取的调查方式是：问卷调查。（附调查问卷）

基于当前市场情况，经分析消费者群体主要为在校学生、二三十岁青年群体及中高收入人群。据此，我方决定在平顶山市区范围内实施相关发放措施。500份的调查问卷，在平顶山市区进行调查，问卷回收率要求在98%以上。

三、综合分析

1专业婚介所概况——该机构不仅为单身人士提供婚恋服务，同时为已婚情侣提供多元化婚庆服务，包括婚礼策划、婚纱租赁、专业摄影摄像、多样化婚纱拍摄场景及配套礼品等服务项目。上述多元化服务内容将有效提升客户吸引力，促进业务拓展。

2、市场分析——（1）、据近年全国至平顶山单身工作调查，目前全国乃至平顶山市未婚或者离异（除儿童及22岁之前）等近本机构作为专业婚介服务提供方，仅面向具备合法身份证明的市民提供服务，特殊情况除外。鉴于平顶山市婚介服务市场容量较大，且存在大量为子女婚嫁不惜重金的家长群体，由此可推知，专业宠物婚介服务在平顶山市具备显著的市场发展潜力。

（2）、2012平顶山移动万人相亲大会系面向年轻单身群体及新婚人群举办的婚恋促进活动，其参与人数众多，参与者均以积极态度参与活动，并对活动的举办表示高度支持。基于上述事实，可以合理推断单身群体对专业婚介机构的服务效能持积极预期。

（3若双方成功达成婚恋关系，自本协议签订之日起数月后或更长时间，双方应依法办理结婚登记手续。在相关活动参与人员见证下，双方将共同举行婚礼仪式。此后，双方应于下届移动万人相亲大会期间，共同参与爱情主题趣味游戏活动，以表达对红娘及相亲大会工作人员的感谢之意。

3消费者分析——当前社会单身人口比例持续上升，为宠物犬进行高额消费的现象屡见不鲜。单身群体在经历情感需求的演变后，逐步倾向于婚姻关系的建立，从而对婚恋交友、网络婚恋平台及相亲活动等服务需求显著提升。婚姻介绍机构作为新兴服务业态，其市场存在饱和风险，投资方需把握市场先机，方能实现盈利目标。

四、调查对象

以年龄在22—40岁之间的人士（青年、中年人、中高收入的人士）为主，兼顾其他。

五、调查项目

1、被调查着的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等。

2、被调查者理想的男/女朋友

3、被调查者的婚恋观

六、调查时间和地点

时间：2013年5月份

地点：平顶山市区各个地区（小区，商城，电影院，公园等）

七、调查方法

问卷调查

八、推广内容及运作

1有效整合资源——与平顶山市婚纱影楼等专业机构建立商业合作关系，联合具备摄影专业素养的个人及影像器材供应商，协同专业化妆机构、婚纱专卖店等相关行业，在提供婚礼摄影服务过程中向客户披露上述合作企业相关信息。对于参与合作的企业，均应向婚庆服务会员提供折扣优惠服务，或通过代理销售方式实现产品流通，或以合作企业产品作为奖品进行间接宣传推广。

2、策划一场的浪漫婚礼——报名规则（报名时限、报名方式、交友方式、交友规则）；

若牵的红线，在其结婚时会有以下奖品：

奖品设置：包括一套婚礼礼服、正式结婚证书、婚礼现场拍摄的相片、婚礼现场摄像制作的光盘、网站人气认证证书及未获选报名者纪念品；婚礼举办地点及布置细节详见附件一。xxx）；婚礼形式(简约型或者华丽型-因价格而异)；婚礼时间（xxx年x月xx日）；婚礼现场策划；观礼人员等。

3、利用媒介宣传关于此次婚礼相关的一系列公关活动，征集会员和报名者。

4、于策划时间-2013年5月7日根据报名情况，在婚礼场所举办婚礼，现场有媒体进行采访报道。

5定期组织婚介所会员参加联