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金东纸业欧盟市场破局：营销渠道的战略剖析与创新.docx

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    金东纸业欧盟市场破局：营销渠道的战略剖析与创新

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    近年来，随着国内先进造纸机的相继建成投产，国内铜版纸行业发展迅速，产能急剧增加。然而，市场需求的增长速度未能跟上产能扩张的步伐，导致国内铜版纸市场逐渐呈现出供过于求的局面。据相关数据显示，2022-2024年，我国铜版纸行业产能均稳定在704万吨，但开工率却从2019年的78%下降到了2023年的65%，产能过剩问题日益突出。在此背景下，国内铜版纸企业面临着巨大的库存压力和市场竞争压力，如何有效消化多余产能，拓展新的市场空间，成为了行业发展的关键问题。

    欧盟市场作为世界上最大的铜版纸消费

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