模块三 产品及服务信息管理.pptx

电子商务师基础知识模块三产品及服务信息管理

CONTENT目录单元一网络文案概述单元二网络文案的前期准备单元三网络文案的具体写作单元六网店商品拍摄与后期处理单元四网络软文的传播方法单元五电商文案创作单元七摄影器材基础知识及使用

学习目标任务一农产品视频脚本制作产品：农场品短视频营销方案基本信息在课本P4分小组完成：根据基础信息完成P5的内容策划表1-1-2对应完成P5的表1-1-4的分镜头脚本

学习目标任务二标题撰写完成表1-1-7关键词完成P8任务思考

一级词：鼠标二级词：静音鼠标长尾词：静音鼠标无线磨砂一级词就是类目大词，比如连衣裙、T恤、短袖等；二级词就是稍微具体一点的，比如碎花连衣裙等；长尾词就是相比二级词，附加更多的属性词，比如雪纺碎花连衣裙。组合成标题智威电子手表男中学生女无声震动闹钟起床神器智能黑科技运动手环人类猫窝大号小窝大玩偶毛绒玩具床上睡觉软安抚送男生女生礼物

单元一网络文案概述

一、网络文案概述引导案例当今社会，网络文案的创作已经成为一种热门的趋势与潮流。各大商家、企业对网络文案的需求也越来越大，纷纷设立了与网络文案相关的岗位来进行产品或品牌的推广与销售，如文案编辑、内容运营、文案策划等。这些文案人员从多元化的传播渠道及人们的心理特征出发，撰写符合人们消费心理及传播需求的文案，使其得到广泛分享与互动，最终达到推广或销售的目的。江小白的文案一直都十分出彩，在文案界广受好评，不管是致敬1986年版电视连续剧《西游记》，还是回忆青春往事，都能让人们受到心灵的触动，感受到最初的情怀，这样的文案深受网友喜欢。凭借独具特色的文案，江小白一步步打响了在白酒行业的知名度。其微信推文的阅读量每篇都能保持在5万以上的水平上，10万＋的文案更是不在少数，足见网友对该品牌的支持与喜爱，这都得益于网络文案传播的便捷性。还有不少自媒体平台的个人账号专为某些品牌撰写推广文案，并发布于网络平台上。例如，微信公众号“文怡家常菜”曾发布过一篇描写家庭主妇生活的故事文案，以推销一款售价上千元的砧板。文案发布后，短短十分钟，一万多块砧板就售卖一空。其销售量令人吃惊，而这样丰硕的销售业绩对于一家实体店来说是很难达到的，这就是网络文案传播推广带来的巨大效果。（1）什么是网络文案？它的产生背景是什么？（2）与传统文案相比，网络文案为什么更受网友的青睐？

一、网络文案概述（一）电子商务运营的概念网络文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。

一、网络文案概述二、网络文案的特点1.内容多元化文案本身就是对信息的再加工与处理，网络文案更加需要考虑网络中信息被准确接收的可操作性，方便该信息能轻易被人们接收、理解、记住甚至传播，故而网络文案具有内容多元化的特点。文案由单一的文本形式变为文字、动图、超链接、视频等的灵活组合，在不同的网络平台都能得到有效的传播。2.成本低廉01020301023.互动性强03相比于传统的广告，网络文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与分享，这样一条简单的传播链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。而传统广告则是通过电视、杂志等媒体传播，投入成本较大，且很多时候想要传递的信息也并不能准确地传递给受众。网络文案多发布于社交、娱乐及资讯平台上，受众可使用手机随时随地进行操作。这种文案传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流。以微博平台为例，微博文案也是网络文案的一种类型，文末常会引导网友留言评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持传播者与受众之间的关系。

一、网络文案概述二、网络文案的特点4.推广力度大得益于网络的便捷性与传播的多元化，网络文案的推广力度相比传统媒体更大。因为现在人们多使用移动端查看网络文案，移动端设备都是触摸屏，操作起来十分方便。以微信公众号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文首或文末二维码关注该公众号或其他推广的公众号，十分方便.5.时效性强04050604056.定位精确06在移动互联网环境下，人们逐渐表现出碎片化阅读的行为特点。且在该背景下，信息的传播与更新速度快，若是文案传达的信息过时了，就很难引起受众的注意，所以在网络文案的写作过程中一定要注意信息的有效获取与及时传达。受众在平台上的各种数据都会被后台记录，平台基于这些浏览记录会精准地为受众推送相关内容，商家或企业一旦与这些平台合作，就可根据这些数据对受众进行精确的定位，从而取得良好的营销效果。

一、网络文案概述三、网络文案的常见载体