奇瑞汽车LEPASTVC创意方案.pptxVIP

L∈PAS

奇瑞LEPAS-拍摄制作项目

应标方案AnswerbyMAG;

0.0

前序

当拆解LEPAS品牌基因时，我们发现了一组精妙的矛盾立意：

Wehavediscoveredasetofexquisitecontradictoryintentions:

猎豹野性与优雅精致の「差异感对冲」

这恰恰是目标客群的缩影……;

拒绝浮夸性能堆砌，追求设计美感与智能体验的平衡;

0.0

前序

knowthebrandge

优雅力量感;

0.0

前序

在整体创意落深时，我们应该思考的是如何丰满“优雅力量感”这份差异化立意

依托于「四大价值底座」;

0.0

前序

回应「顾家进取」の都市新中产们

在“顾家进取”与“时尚精英”间切换的痛点;

0.0

前序

LEPAS以她视角「驾驭生活」回应，让车成为表达自我的载体

Letthecarbecomeamediumforexpressingoneself

在超越常规交通工具属性的立意基调下;

0.1

WayofLEPAS

产品篇

具象场景价值;

0.1

WayofLEPAS

欣后

强调驾驭从容

展示精神本我;

CONTENTS目录;

1.1

Thinking

当我们凝视LEPAS的四大价值底座，发现其本质是矛盾的美学统一：

Theessenceistheaestheticunityofcontradiction:;

1.1

Thinking

这部品牌TVC,我们将通过-三幕叙事

让方向盘成为她们的「生活策展台」;

基于「顾家进取」群体(25-45岁创意从业者/el业者)的撕裂感知

Basedontheperceptionofdivisionamongthefamily-orientedandenterprisinggroup

将品牌定位“精致生活出行首选”

转化为视觉化解决方案;

1.3

创意导入;

1.4

创意导出

双女主+三幕剧证言「Shes-Led本真觉醒」

Dualfemaleleads+Three-actdramatestimonyShes-LedTrueAwakening

效率跃升→自得优雅→定义Newlife;

雅冲破束缚的枷锁;

1.5

品牌篇TVC创意主题

驭儿本真

意深

LEPAS不是贩卖钢铁的机器，而是作为一针补剂让车主在自我实现的道路上，优雅从容;

【车型露出：L4】

晨光中的都市，女A驾驶L4驶出公寓，豹眼大灯划破薄雾

车内语音指令唤醒“会议模式”

座椅通风/导航/???程提醒同步启动

穿梭隧道时车身光影如猎豹脊线流动

抵达写字楼，女A利落下车，L4自动泊入车位

车窗倒影中她整理衣领的剪影与车身弧线重叠

VO:

科技不必喧哗，它用效率为优雅铺路

L4以毫秒级响应，将通動压缩为一场精致仪式;

1.6

创意-Storyline

Scene2:认同，让滚烫灵魂破土而生0:46-1:25;

1.6

创意-Storyline

Scene3本我从容，即生活的主权人1:26-2:00;

BrardTopic

品牌篇课题

2

ProductTopic

产品篇课题;;

产品篇不是功能说明书，而是生活进化史的视觉证言

Theproductsectionisnotafunctionmanualbutavisualtestimonytotheevolutionoflife.;

2.1

产品篇L4-创意背景

针对“顾家进取”女性通勤痛点，将L4定位“超值时尚家”表述端口落位在阐述“都市生存美学”

效率时代の精致破局

Asophisticatedbreakthroughintheeraofefficiency;

2.2

产品篇L4-创意导入

通勤仪式的三重进化

Thetripleevolutionofcommutingrituals

女性成长线：职场战士→时尚策展人→生活艺术家

构建L4从工具到伙伴的角色蜕变;

Since-灵动都市的诗意掌控

Since-PoeticControlofthedynamiccity;

2.4

产品篇L4-TVC创意主题

Passion

都市优启程

意深

浓缩“超值不妥协”哲学，为高效生活注入优雅仪式感

源自品牌主张「添彩·驾驭」,呼应让精致出行触手可及;

2.5

产品篇L4-Storyline

Scene1:自信笃定·效率启程0:00-0:45;

2.5

产品篇L4-Storyline

Scene2:怡然，哪里都是生活的T台