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产品组合策略.pptx

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    《市场营销学》

    一产品组合及其相关概念

    二产品组合的最佳状态

    产品组合策略

    产品组合策略

    产品项目(ProductItem)

    产品线中的一个明确的产品单位，可以依尺寸、价格外型等属性来区分，也可以依品牌来区分。有时一个产品项目就是一品牌。

    一产品组合及其相关概念

    1．产品组合、产品线及产品项目的概念

    .

    相关概念

    .

    产品组合(ProductMix)

    一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。

    产品线(ProductLine)

    企业经营的产品核心内容相

    产品皆是针对具有同质需求的顾客，通过同一渠道被销售出去。

    同的一组密切相关的产品。

    品种

    品牌

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