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市场营销岗前试题及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.市场营销的核心是：

A.生产产品

B.销售产品

C.满足顾客需求

D.提高利润

2.市场细分的基础是：

A.产品差异

B.消费者需求的差异性

C.价格差异

D.促销手段

3.4P营销组合中的“Place”指的是：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.品牌定位的目的是：

A.提高产品质量

B.在消费者心中占据独特位置

C.降低生产成本

D.增加产品种类

5.下列哪项不属于市场营销信息系统的组成部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销决策支持系统

D.生产管理系统

6.市场渗透策略主要适用于：

A.现有市场和新产品

B.新市场和现有产品

C.现有市场和现有产品

D.新市场和新产品

7.目标市场营销策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.多元市场营销

8.下列哪种定价策略是基于顾客对产品价值的感知？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.撇脂定价

9.在产品生命周期的衰退期，企业应采取的营销策略主要是：

A.改进产品

B.大力促销

C.逐步撤退

D.扩大生产

10.直接影响分销渠道宽度的因素是：

A.中间商的数目

B.产品的特性

C.市场的特性

D.企业的规模

11.下列哪一项不属于促销组合？

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.市场研究

12.市场调查的第一步通常是：

A.确定调查目标

B.收集二手资料

C.设计调查问卷

D.分析调查结果

13.消费者购买决策过程中，评价选择阶段主要涉及：

A.需要识别

B.信息收集

C.品牌选择

D.购后行为

14.产品组合的长度是指：

A.产品线的数量

B.各产品线中产品项目的数量

C.所有产品线中产品项目的总数

D.产品线的平均长度

15.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品

，这种成长策略是：

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

16.以下哪项不属于营销中间商？

A.批发商

B.零售商

C.广告公司

D.物流公司及银行

17.在波士顿矩阵中，问号类业务的特点是：

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率和低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

18.企业采用多品牌策略的主要目的是：

A.提高整体市场占有率

B.避免品牌间的相互竞争

C.满足不同细分市场的需求

D.降低营销成本

19.服务营销组合在传统4P的基础上增加了：

A.人员

B.过程

C.有形展示

D.以上都是

20.以下哪项不是网络营销的特点？

A.跨时空

B.交互性

C.个性化

D.局限性小（此处指相对于传统营销的空间限制）

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的作用包括：

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高企业的竞争能力

D.有利于满足消费者的需求

2.影响消费者购买行为的因素主要有：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.市场营销组合的特点包括：

A.复合性

B.动态性

C.整体性

D.应变性

4.新产品开发的过程一般包括：

A.产品构思

B.筛选

C.产品设计

D.市场测试

5.分销渠道的类型按长度划分可分为：

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.多级渠道

6.促销的作用主要体现在：

A.提供信息

B.突出特点

C.扩大需求

D.稳定销售

7.市场定位的方式主要有：

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.差异定位

8.影响定价的主要因素包括：

A.成本

B.需求

C.竞争

D.政策法规

9.整合营销传播的工具包括：

A.广告

B.销售促进

C.直接营销

D.公共关系

10.服务营销的特点包括：

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.易逝性

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分就是根据消费者需求的差异性，把整个市场划分为若干个具有相似需

求和欲望的消费者群体的过程。（）

2.在产品生命周期的成熟期，企业应着重提高产品质量，增加产品特色。（）

3.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉

、广告方式的无形总和。（）

4.市场营销就是推销和广告。（）

5.市场渗透策略是通过开发新市场来增加现有产品的销售。（