麦肯锡品牌诊断指南.pptx

麦肯锡

品牌诊断指南;目录;介绍;五个清单来确保你覆盖了所有的东西;如何使用这本指南;第1节：数据请求;数据请求;第2节：检查表;诊断检查表;1.品牌战略;2.沟通;3.市场营销;4.客户体验;5.企业责任;第3节：访谈指南;访谈指南;1.首席执行官（首席执行官）;2.首席市场营销官（CMO）或市场营销主管;3.品牌主管或品牌经理主管;4.客户服务或体验经理;5.首席可持续发展官或企业社会责任经理;第4节：记分卡;摘要：“组织名称”的品牌诊断;摘要：“组织名称”的品牌诊断;摘要：“组织名称”的品牌诊断;愿景和方向：缺乏清晰的品牌愿景或长期的战略方向。

一致性：在不同渠道和平台之间的品牌信息传递