字经济学 课件 ch2消费者搜寻理论.pptxVIP

第二章消费者搜寻理论

2023年5月第2章消费者搜寻理论1

目录

一.引言

二.经典“搜寻理论”模型

三.信息清算所模型

四.搜寻成本与市场结构

五.结束语

2023年5月第2章消费者搜寻理论2

引言

电子商务的兴起使得消费者只需要移动手指就能够轻易地了解产品信息。那么,数字技术会如何改变人们的搜寻方式?数字技术所带来的搜寻成本下降是否能够达到“一价定律”?搜寻成本又会如何影响市场结构?为了回答

这些问题，有必要对消费者搜寻方式进行系统研究。

本章的结构安排：

·第二节介绍经典“搜寻理论”模型，包括固定样本量搜寻(fixed

samplesearch)、顺序搜寻(sequentialsearch)和有序搜寻(orderedsearch)模型。

·第三节介绍“信息清算所”(informationclearinghouse)模型。该模型的特征是一部分消费者可以通过各式各样的“信息清算所”(如出版物、价格网站或手机购物APP)获得出价企业的价格列表，并从出价最低的企业购买。

·第四节介绍搜寻成本的下降对于市场结构(包括市场份额、生产者数量以及生产者成本分布)的影响。

·最后，我们将消费者搜寻理论中一些重要的结论和特征进行总结。

2023年5月第2章消费者搜寻理论3

效用函数和需求函数的关系

●每个消费者有一个拟线性效用函数

u(q)+y

●一个为每单位产品支付价格p并且收入为M的消费者的间接效用为V(p,m)=v(p)+M

●满足Roysidentity,即

●假定每个报价的有哪些信誉好的足球投注网站成本为c,获取n个报价，间接效用为V=v(p)+M-cn

●接下来，我们假定消费者只知道价格的分布情况而不知道特定商店的收费情况。设企业边际成本为m,企业总数标准化为1分布

在[0,1]内，消费者数量为μ。

2023年5月第2章消费者搜寻理论

·二、经典“搜寻理论”模型

2023年5月第2章消费者搜寻理论5

Stigler模型

●固定样本量搜寻中，消费者首先决定搜寻的样本大小n,并所获取报价的企业数目，之后从提供最低价格的企业购买。

●Stigler于1961年最早建立了固定样本量搜寻模型，确立了企业搜寻样本的决策规则。具体设定为：

1.每个消费者的购买数量为常数K≥1,即q(p)=-v(p)=K;

2.消费者的有哪些信誉好的足球投注网站过程为固定样本有哪些信誉好的足球投注网站；

3.企业的价格分布定义在区间[p,p],同上，分布函数为外生的非退化累积分布函数F(p)。

消费者选择固定的样本大小n来最小化购买K个单位的总成本为：

已知n次抽取中最低价格分布为,那么可将预期总成本化简为：

2023年5月第2章消费者搜寻理论

6

●若搜寻样本大小从n—1增加至n,消费者的预期收益为

E[Bn]]=(E[p(mi-1)]-E[pmn])×K(1)

(1)式随n的增加而下降，随K的增加而增加。由此可知，消费者购买产品数量更大或频率更高时将获取更多的报价。

●尽管Stigler模型假定每个个体无弹性地购买K单位产品，但每个企业的预期需求是其价格的一个非增函数。预期需求为：

Q(p)=μn*K(1-F(p)n-1(2)

显然，Q(p)是p的减函数。

7

Stigl