《宝洁商务环境》课件.pptxVIP

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

宝洁在华发展阶段及商务环境分析单击添加副标题

123宝洁在华发展三部曲

单击添加副标题第一阶段:领导日化市场,一统天下(1988-1998)1.进入模式分析1988年8月18日,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司,该公司是由宝洁公司、广州肥皂厂、香港和记黄埔有限公司及广州经济开发区建设进出口贸易公司共同出资成立。

单击添加副标题

全球化战略,开拓新市场社会环境比较稳定,市场巨大当地各种优惠政策政策2why?

3.敲开红色大门,引领市场

单击添加副标题成功原因分析:1.前期市场调研2.良好品质3.市场缺乏竞争对手

宝洁在刚进入中国市场时,产品定价较高,质量高于一般国内品牌,在高档市场缺乏国际竞争对手,使其得以快速发展,进军中国仅3年即实现盈利,创下世界500强速度之最。宝洁在中国取得了开门红,并且在之后的十年间一直占领着中国日化市场的半壁江山,其销售额以平均每年50%的速度递增。

(二)第二阶段,调整转型阶段(1998-2005)宝洁折戟,陷入危机宝洁进入中国10周年的1998年之际,公司销售额一反常态地出现了数年来从未有过的倒退。这是宝洁公司进入中国市场以来遇到的最艰难时期。据有关统计显示:广州宝洁的主营收人从1997年80多亿的最高峰下降至1998年的52.42亿,1999年继续下降至39.17亿的最低点,当时一业内估计宝洁因主营收人低于其盈亏平衡线,出现亏损。

国内市场环境方面,忽略了低端市场,陷入苦战宏观经济环境方面,国民经济陷入通缩,居民收入下降宝洁本身市场战略改变030102REASONS

宝洁战略调整,王者归来随着我国经济的好转,宝洁公司通过一系列本土化过程的推进,经过几年调整,2002年主营收人已经上升到75亿元左右。而2003年宝洁中国的销售额已超过1997年高峰的水平。当然,2004年并不一定是宝洁本轮增长的最高峰,但分析人士指出,即使销售额恢复至5年前的水平,但市场环境已经今非昔比。

与90年代中期以前产品稀缺时代宝洁一统天下不同的是,宝洁在转型期正面临着更多的国内、国际同质化产品的激烈竞争。最主要的是目标不清晰国际竞争对手:联合利华,欧莱雅(护肤品领域),高露洁国内本土对手:拉芳,蒂花之秀(洗发领域)雕牌,奇强(洗涤用品)

2004年5月13日,美国宝洁公司宣布,将以18亿美元的“天价”从和记黄埔收购其在中国合资企业中剩余的20%股份。这意味着,在进人中国内地市场16年之后,宝洁终于将它的中国公司变成了独资公司。此时宝洁又将何去何从?独资后的宝洁010201

第三阶段,后危机时代下的“巨人”(2005-2014)01.“巨人”迟暮,YesorNo?02.

宝洁外部市场环境分析护肤品:欧莱雅,雅思兰黛,兰蔻宝洁的业务主要分为护肤品、洗发水和洗涤用品三大块.洗涤用品:广州立白、纳爱斯集团27.6%,宝洁7.6%的市场份额已岌岌可危。

2014,8月13日,先后以“个人选择“为理由相继出走6管之后,宝洁大中华区销售总裁李红也与服务了20多年的东家告别,高调加盟宝洁的对手玛氏。02宝洁在2013年6月30日前对非生产部门5700个工作职位进行裁撤,以达到在2016年削减开支100亿美元的计划01.宝洁内部危机

销售数据分析

宝洁管理层将如何带领宝洁走出这后危机时代,我们拭目以待。

文档评论(0)

shao12345 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档