东风风神A60H30CROSS广播传播方案.pptxVIP

东风风神A60H30CROSS

广播传播方案

目录爱车天天汇简介传播方案传播战术市场分析传播简报

传播目的：迅速提升知名度，促进销售增长1传播栏目：2传播形式：情景剧、软性植入3传播时间：2012.6——2013.84传播产品：A60、H30CROSS5传播区域：江苏、广东、江西、湖北、河南、四川、山东、湖南6传播简报

核心传播概念：旗舰风范幸福座驾目标市场定位：中高级幸福座驾目标消费群：35-45岁、有家庭、有责任感、务实进取，对生活充满希望传播竞品锁定：轩逸、卡罗拉、奔腾B70、荣威550销售竞品锁定：思铭、帝豪EC8、比亚迪G6、瑞麒G5独特卖点：2.0+CVT的黄金动力组合，1.6L的幸福价格和1.5L幸福油耗关键词：幸福标准、信赖、品质、超值、安全、体面、舒适、愉悦、关爱

上市仅两月，曝光、知名度不足，销量尚有待进一步释放，扩大知名度、提升销量是近期最为紧迫的任务策略1：对比奔腾B70、广汽传祺（或荣威550），打造“超值三自主”概念，在品质、安全等方面求同的同时，突出A60在舒适性及适价性上的突破

策略2：尺寸、空间不是最大，但比轩逸大，捆绑轩逸提升产品形象

动力稍具优势，轮胎稍窄，可捆绑上游竞品的同时突出优势性能

在性能、品质、科技、安全等方面捆绑轩逸在性价比及部分性能指标上超越轩逸、卡罗拉

核心传播概念：够完美到哪都是焦点目标市场定位：运动时尚智能科技的精品跨界车目标消费群：生活交往、郊外休闲为需求的年轻时尚人群，追求自由畅快的自由主义者竞品锁定：骏捷CROSS、POLOCROSS、铃木SX4等独特卖点：多新潮、多宽适、多运动、多智能优势资源：NBA官方市场合作伙伴对于运动外观、大空间两大独特卖点，NBA合作伙伴仍是一张很有分量的王牌

01思考1：我们从哪几个方面采取行动02思考2：我们的行动有哪些手段传播战术

01提及东风风神，第一反映是回想它的——02品牌印象（知名度）？03产品形象（定位）？04产品USP(独特卖点)？05用户形象(什么人在用)？

SWOTSOTW首款产品竞争力强的中高级座驾，拉升品牌形象东风自主品牌，基于的东风企业实力与技术优势等值得信赖“好看、好开、好大、好用”等优势，符合二三线市场市场需求产品力及服务力有待进一步提升中国车市是竞争的红海，包括自主品牌在内的各级细分市场竞争激烈中低端中型车市场表现离散度较高二三线及以下市场消费潜力巨大待开发消费者拥有喜新厌旧的共性，对于新品牌有着尝试的冲动自主品牌受重视，市场对于东方风神充满了期待与关注，打造真正的“华系车”名片

合作思路一传播品牌故事，拉近距离，增强好感度发掘品牌历史辉煌与成长、创业故事，及东风集团强势资源整合效应，介绍品牌背景、理念、价值，市场定位等，破除品牌视障，树立清晰形象，增强认知与认可……组织品牌推广活动，组织参观工厂与品牌展览，借助媒体联谊宣讲品牌理念，连续传播品牌故事，节目冠名、温馨提示等……

连载《品牌故事》用系列专题打造品牌形象，通过表现其品牌的历史渊源、辉煌故事、品质魅力，提升品牌知名度，塑造高端形象。亮点：品牌历史、创业故事、产品开发生产严谨品质的故事（多少次严格试验、多少个科技攻关等）NBA官方合作伙伴（林书豪）、江苏卫视演绎“幸福中国”（孟菲）、“收集幸福“活动等传播形式：背景音乐+故事讲解每期时长3分钟

活动概述：邀请全国重要市场的主流电台汽车节目主持人、记者走进东方风神，为听众揭开东风风神的神秘面纱，全面展示东风风神的品牌及旗下产品亮点活动内容：1、东风风神生产线参观2、东风风神品牌推介会暨老总访谈3、产品体验（A60\H30DROSS）4、媒体厂商联谊会邀请媒体：联播网、20家全国重点市场主流电台

冠名：可选择天天汇节目进行冠名，如主持人：“听众朋友，现在是‘东风风神A60’节目时间，今天的节目……“夏日送清凉”温馨小贴士：主持人：“东风风神A60温馨小贴士——天气持续炎热，旗舰风范幸福座驾东风风神A60提醒各位车友出游注意防暑，不要在阳光下长时间暴晒，多饮水，多休息。东风风神A60祝幸福生活每一天”

强化产品优势性能传播突出独特卖点（USP）有效策划或结合热点活动，通过各种营销手段，将A60的产品卖点转化为市场竞争优势，塑造“旗舰风范幸福座驾”的产品形象，并快速提升东风风神品牌影响力以产品带动品牌提升借助大型活动（如发布会、巡展、车展）提升整体影响力

将产品优势性能和独特卖点点，融汇于以幽默诙谐或温馨愉悦的故事情节，贴近目标消费群的生活工作场景，或夸张或特写，或戏谑或严正，或离奇穿越或现实素描，给人留下深刻印象，建立联想和好感度运用系列故事、配音、情节将传播诉求润物细无声是该方式的特点，时长90秒

合作规划5：