量化心智影响解锁文化赛道-2025年中国高端护肤市场报告-dentsu电通.docx

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量化心智影响解锁文化赛道

电通中国文化研究所，2025

dentsu

从“被教育”到“定义规则”,

中国消费者重塑高端护肤消费法则

中国消费市场正经历一场静默的革命：消费者一边紧缩非必要开支，一边将有限的预算转化为更高密度的价值投资。

用数据证明“高端抗衰≠天价”。“量子”等概念性营销被广泛质疑，标志着中国消费者对伪科学营销的容忍度归零。

尼尔森数据显示，中国女性正以独特的消费智慧，重新定义高端护肤市场的游戏规则，她们不再为品牌溢价买单，而是用专业主义撕碎营销泡沫，将每一分钱转化为“可量化”的生存质量提升。

当我们看到同一集团下，同样定位“高科技-高成分-高

功效”的

擅长策划，|商业地产|住房地产|暖场活动|美陈|圈层活动|嘉年华|市集|生活节|文化节|团建拓展|客户答谢会

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