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试析“傍名牌”的危害及其对策

论文摘要

近一段时期以来，市场上家电、服装等行业“傍名牌”现象日趋严重，而且“傍名牌”的

手段也五花八门，令人眼花缭乱。本文针对当前“傍名牌”现象展开分析，对其定性，

总结出了三种常见的表现形式，并对每种形式进行深入评析。这些“傍名牌”企业都

是针对境内外一些驰名商标、著名商标、知名企业字号名称做文章，钻法律的空子，利

用多种手段仿冒、克隆“名牌”商品。这些“傍名牌”商品的出现，严重损害了知名企业

和驰（著）名商标的合法权益；损害了消费者的合法权益；扰乱了市场经济秩序，破坏

了公平竞争的市场环境。“傍名牌”现象违反了诚实守信和禁止混淆的原则；违反了《反

不正当竞争法》及相关法律法规的具体规定；违反了WTO和有关国际公约的规定。针对此

种违法行为，本文提出了完善法律、灵活运用法律、开展专项行动、政府与企业联手、建

立内外协商沟通机制、把好企业注册登记等六种对策，望有关部门加强整治，遏制其蔓延

的势头。

关键词：傍名牌表现形式危害性对策

2001年6月，先后28次访问中国的法国著名服装设计师皮尔·卡丹先生出席了南京国

际服装节。在展厅里，一个高达2米的“意大利皮尔·卡丹（香港）国际有限公司”的广

告牌赫然而立。卡丹先生摊开双手，一副困惑和吃惊的样子：“我没有这个公司！”[1]

如今，一种比“假冒”更具危害性的“傍名牌”现象正在我国经济领域迅速蔓延，严重扰

乱了我国市场经济秩序，损害了消费者权益。业内人士呼吁保护名牌企业，严厉打击“傍

名牌”行为

一“傍名牌”的表现形

所谓的“傍名牌”就是对当前生产和流通领域中新出现的各种仿冒、克隆“名牌”违法行

为的总称。这种违法行为蔓延和发展相当迅速，不法分子从“傍”国内品牌发展到“傍”

国际品牌，商品从服装小商品发展到家电机电等产品，违法主体也从不法个人发展到生产

厂家和有限公司，且手段多变，花样翻新。当前的主要表现形式可归纳如下

（一）将知名企业的商标及企业名称到香港等地注册为新的企业及商标并进行生

将境内外一些驰名商标、著名商标、知名企业字号到香港等境外地区注册为企业名称或商

标，然后以境外企业的名义，授权生产、委托加工、监制等形式，委托境内企业生产同类

产品，在产品或包装、装潢上突出使用与驰名商标、著名商标、知名企业字号相同或相似

的境外企业名称，造成市场混淆，侵害合法企业的企业字号和商标在先权。如浙江宁波的

一家企业将驰名商标“苏泊尔”在香港注册了“苏泊尔集团（香港）有限公司”的企业名

称，然后以“苏泊尔集团（香港）有限公司”的名义授权宁海一心金属电器有限公司使用

其企业名称，收取企业名称使用费。宁海一心金属电器有限公司则在其生产的压力锅产品

及包装、装潢上突出使用“苏泊尔集团（香港）有限公司”的企业名称，使消费者误认为

是“浙江苏泊尔集团有限公司”在香港投资的公司生产的压力锅产品。初步掌握的情况，

“海尔”、“红双喜”、“雅戈尔、”“杉杉、”“罗蒙”、“苏泊尔”、“报喜鸟”、

“樱花”、等一大批国内驰名、著名商标和知名企业字号已被不法分子在香港恶意注册为

企业名称或商标

（二）将他人文字商标拆开注册合并使

不法分子将驰名商标、著名商标和知名企业字号到境外注册成企业名称后，以境外企业的

名义到国家工商总局商标局将他人的驰名商标著名商标和知名企业的字号拆开，分别申请

注册成两个或多个商标后，再将两个或多个注册商标合并起来使用，配以境外注册的企业

名称，达到“傍名牌”的目的。如宁波胡某以“香港（红双喜）集团有限公司”的名义先

后向国家工商总局商标局申请注册了“香喜”、“喜港”两个商标，其中“香”字和“港”

字字体、字型一样，两个“喜”字字体、字型一样，这两个商标一拿到商标注册证后，又

将其合并一起的压力锅上使用，就变成了“香喜喜港（香港红双喜）”，达到其“傍”沈

阳“红双喜”品牌的目的。据反映，有人正在以香港雅戈尔集团有限公司的名义，向商标

局申请注册“香雅”、“戈尔港”商标

（三）不正当转让商标使用

将自己在境内注册的商标依法转让给自己在境外注册的“傍名牌”企业，再由境外企业通

过“商标许可使用”、“授权生产”等方式，许可境内企业生产、销售与他人驰名、著名

商标同类的产品，并在产品上淡化商标的标注，突出标注包含有其他驰名商标、著名商标

的境外企业名称，达到“傍名牌”的目的。如浙江台州一服装生产企业先在商标局申请注

册“鸟”的图行商标，然后到香港登记注册了“法国琢木鸟（香港）服饰有限公司”企业

名称，再将“鸟”的图形商标依法转让给“法国琢木鸟（香港）服饰有限