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新消费系列报告：
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解构“第五消费时代”
解慧新
证券研究报告*请务必阅读最后一页免责声明2025年7月12日
证券研究报告
*请务必阅读最后一页免责声明
0摘要
?日本于2021年正式迈入以精神满足为核心的第五消费时代，由经济、人口结构与家庭形态三要素共同催化。2021年起日本迈入悦己消费与自我实现的第五消费时代，消费者从追求物质满足转向注重真实感、情感价值与自我实现，消费不再仅仅是商品或服务的获取，更是个人生活态度、文化认同和情绪反馈的载体。背后催化因素包括：1）经济：经济增长停滞、消费失活；2）人口结构：少子化与超老
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