解码上市宠物公司促销密码：策略剖析与实效探究.docx

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2025-07-17 发布于上海
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解码上市宠物公司促销密码：策略剖析与实效探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和情感需求的多元化，宠物在人们生活中的地位日益重要，宠物行业也迎来了蓬勃发展的黄金时期。据相关数据显示，全球宠物市场规模在过去几年中持续增长，2023年已达到3044亿美元，且预计在未来几年仍将保持稳定的上升态势。在庞大的宠物市场中，宠物食品作为养宠的刚需产品，占据了全球宠物行业最主要的细分市场，规模约1411亿元，占比达47%；宠物服务市场紧随其后，市占份额约36%。从区域结构来看，2023年北美凭借较高的养宠率，成为宠物行业市场规模最大的地区，占全球比重达到38%，欧洲