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数字化时代下的农村电商营销策略与模式创新研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1数字化浪潮对农村经济发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2农村电商发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外农村电商发展经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2国内农村电商营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3现有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2数据来源与收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.3技术路线与框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究内容与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4.2文献结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

数字化时代农村电商发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1数字化时代特征及其对农村电商的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1信息技术的飞速发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.2消费模式的深刻变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3乡村治理体系的优化升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2农村电商发展现状及面临的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1农村电商发展规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2农村电商发展模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3农村电商发展面临的机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3农村电商发展面临的挑战与制约因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1基础设施建设滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2农产品标准化程度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3农村电商人才匮乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.4物流体系不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

农村电商营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1农村电商目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.1目标市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2目标客户群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3市场定位策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2农村电商产品策略与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1产品组合与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2产品质量与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.3品牌故事与文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3农村