《美的净水设备品牌形象管理手册》(117页).pptxVIP

蜕·变——美的净水设备品牌形象管理手册

本次培训将分为三大部分：1、编制手册的目的；2、详细的手册讲解；3、现场疑问的解答。

新目标、新起点、新形象！美的净水设备变革的一年，为了配合美的在新的一年中的提高品牌形象，建设精品终端以及销售服务体系的要求，我们特意编制了品牌形象手册作为共同的工作目标以及指引，向消费者展现我们全新的形象，提高消费者对于美的净水设备的信赖感，培养消费者的忠诚度。范净水设备在终端市场的VI以及标准广告的表现和应用；规范净水设备的终端展柜制作和产品陈列；便于全国分公司、经销商建立销售服务中心体系及规范服务中心的形象；制定促销的形象规范，便于经销商实地应用。品牌手册的作用：

品牌手册的详细讲解：

VI的基础项目是品牌形象的最最的根本！

注意：原有标志中的商标注册符号R已经取消！

注意：务必以标志的外延为界限，预留标志的M字的一半空间作为保护空间！

简单的记忆方法：CMYK标准C100!

注意左边和右边的空间比例！注意：辅助图形的圆弧并不是同心的弧度而是底部略比高度长！

注意预留标志以及名称之间的空间！

注意：此处是标志由横变竖最容易犯错误的地方！偏色！搭配错误！上下错误！左右错误！左右压扁！

系统应用是指在广告以及物料VI的实际应用

注意：各种元素在广告画面上均有固定的位置！

注意：画面的页脚有最大以及最小空间！

注意：与广告画面不同的是在横幅上的标志为白底蓝字，而且空间应为整体的1/4！

高品质、高价格、高利润的目标应该如何实现？如何体现高端的形象与竞争对手区分开来？比较：汽车4S专卖店以及普通面的的露天卖场！0102

创意的表现：蓝色代表纯净的水，白色的结构简明而时尚，配合以蓝白的灯光辉映，营造流动的感觉。03创意的调性：时尚的、精致的、简洁的；02创意的原点：纯净的水；01传统零售终端的设计：

人流方向注意：可移动的演示台放于端头！吸塑灯箱贴蓝色机片LOGO背板是机片喷蓝色漆透明机片夹喷绘，广告螺丝固定木结构层板、地台喷白色PU哑光漆镂空LOGO内贴蓝色机片透光

注意：靠墙展柜通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引施工！

人流方向01注意：可移动的演示台放于端头！02

人流方向01注意：可移动的演示台放于端头！02

注意：包柱同样通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引施工！

在建立了良好的终端后，规范的产品陈列能够进一步提升终端的形象，有力的吸引顾客，增进销售！

五字歌诀：最大化出样，按人流方向，橱下到全屋，软水到直饮，高档到低档，主次要分明，横竖要对齐，要方便看取。

人流方向

人流方向

人流方向

人流方向

01人流方向02人流方向

同样的道理，到底是汽车4S专卖店还是普通面的的露天卖场？

销售服务中心调整基于的现实情形：现有服务中心SI是基于当时认识局限，现在的表现反应在品牌档次较低，功能模块不合理，灯光、道具、橱窗考虑不周。销售服务中心调整要达到的目的：品牌形象有大的提升，奠定净水设备第一品牌形象。适应产品线的扩展，满足未来产品陈列及演示的需求。功能布局更合理，灯光、道具、橱窗、pop等更实用。

服务形态：01服务模式：02销售服务中心+专卖店+专营店+小区推广站03采用服务式营销模式(关系营销),结合卖场导购员+“访问式营销人员”,进行主动式销售04定位描述05

功能描述01为消费者提供“产品、服务、信息以及维修”等服务的中心。营销服务人员培训办公厂地团购及商务客户样板02

因此，我们开发了一套全新的情感环境体系，01远离我们的竞争对手。04定义美的净水品牌体验模式，用以提升美的品牌形象力和销售力，02通过情感认同建立更牢固的客户关系，03

40平方米店面示范

证书产品陈列区域

背景板、接待台

体验式演示区域洽谈区滤芯展柜

注意：销售服务中心、专卖店同样通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引施工，同时请注意涉及VI的要严格的按照VI系统的规范执行！

人员是直接与消费者进行沟通交流的角色，他们的形象同样代表着我们品牌的形象！

此处为场地的正面！

注意产品的出样！

此处为场地的正面！

注意产品的出样！

Thanks!