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2025年度“史上最长”618终于在6月下旬落下帷幕,这场历时39天的消费马拉
松,不仅刷新时长纪录,更在消费者理性化浪潮的持续冲刷下,深刻重塑了电商行业的竞争逻辑与生态格局。平台简化规则、拥抱AI;消费者告别盲从,聚焦价值与品质,这场大促已超越单纯的价格竞争,成为电商模式创新与产业升级的关键转折点。
一、宏观背景:社会消费持续回暖,但线上消费日趋理性
在消费者“谨慎观望”下,2024年618的销售额16年来首度下滑。而今年在节假日效应及政策刺激的叠加作用下,整体消费市场活力复苏。国家统计局数据显示,4月社会消费品零售额同比增速已较去年同期提升2.8个百分点。
但线上消费的理性化
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