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当前市场营销策略趋势深度剖析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.1政策法规环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2经济发展水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.3社会文化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.4技术革新动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.5环境保护意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.6法律法规约束．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1供应商议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2购买者议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.3潜在进入者威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.4替代品威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.5行业内竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3内部资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.4威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、当前市场营销策略趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1数字化营销转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1整合营销传播的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3内容营销与品牌故事讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.4个性化营销与精准投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.5虚拟现实技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.6大数据驱动决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2以消费者为中心的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1客户关系管理升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.3共创价值与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2.4建立品牌社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．