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从品牌与用户关系探寻新媒体品牌资产管理路径：以澎湃新闻为鉴.docx

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    从品牌与用户关系探寻新媒体品牌资产管理路径：以澎湃新闻为鉴

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的迅猛发展，新媒体行业在全球范围内呈现出爆发式增长态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿，互联网普及率达78.5%。其中，网络视频用户规模达10.70亿人，短视频用户规模为10.40亿人，网络直播用户规模达8.33亿，网民使用率也从2017年的54.7%增长至2024年的75.2%，网络直播应用不断深化。这些数据充分表明新媒体已成为人们获取信

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