品牌市场周期视角下我国房地产策划代理品牌传播路径探索.docx

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2025-07-16 发布于上海
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品牌市场周期视角下我国房地产策划代理品牌传播路径探索

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，我国房地产市场经历了显著的发展与变革。自20世纪90年代住房制度改革以来，房地产行业蓬勃兴起，成为国民经济的重要支柱产业之一。在早期阶段，随着房地产开发市场的逐渐活跃，房地产策划代理行业应运而生，开始为房地产开发企业提供项目策划、营销推广等基础服务。进入21世纪，我国经济的快速发展推动房地产市场步入高速增长阶段，房地产策划代理行业也迎来了黄金发展期。行业规模不断扩张，服务领域持续拓展，形成了较为完善的产业链，市场规模持续扩大，从相关数据可知，2018年房地产策划代理行业市场规模已超千