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可口可乐市场营销策略深度解析与研究论文

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）可口可乐公司概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、可口可乐市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

政治法律环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）行业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

行业竞争者概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

竞争格局与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

行业进入壁垒与退出壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

消费者满意度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、可口可乐市场营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）可口可乐品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

产品质量与安全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

定价目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

价格体系与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

价格调整与应对市场变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（四）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

销售渠道类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

渠道管理与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

物流配送与库存管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（五）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

广告宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

公关活动与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

销售促进与顾客关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

四、可口可乐市场营销策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（一）销售业绩分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

（二）市场占有率与竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

（三）消费者满意度调查与分析