中国微博营销十大经典案例.pptVIP

中国微博营销十大经典案例(下)

草根阿瑞

六、?网络整合营销兵器谱?由我世界发布会微博直播

2021年2月4日15：00，刘东明老师将携新书〔书名：网络整合营销兵器谱〕在?由我世界?里与大家见面。此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手?由我世界?重磅推介，除了邀请到了当今知名业界专家之外，还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播，以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道。

七、李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒

八、伊利舒化“活力宝贝〞世界杯微博营销

随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最正确契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝〞就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力〞关联不直接，所以需要一个时机，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛根本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯〞模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝〞作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

九、微博营销第一案

十、中国东方航空与网友朋友式的交流

在广告和传播学中，根据弗雷奇〔RudolfFlesch〕的人情味公式，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，而人情味分数越高—简单来说就是越多用你我他，广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以，在微博上，公司一定要像个人。就像新浪微博事业部商业拓展负责人苗颖对?第一财经周刊?形容的那样，公司或者机构与用户进行“朋友式的交流〞最重要。

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