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图书馆学刊2023年第1期研究综述

TUSHUGUANXUEKANNO.1,2023

我国艺术院校图书馆微信阅读推广运营现状调查分析

姜玲

（上海视觉艺术学院，上海，201600）

[摘要

要1以30所独立设置的本科艺术院校图书馆微信公众号作为调研对象，采用网络调研、

访谈、文献调研等方法，考察其阅读推广实践现状。提出艺术院校图书馆应该打造艺术院校特色

微信阅读品牌，为读者提供展示平台；细分目标读者，提供差异化微信阅读推广服务；加强互动，

引入激励机制；创新方式，加强馆藏艺术资源推广

[关键词]艺术院校图书馆微信阅读推广WCI

[分类号]G252

展阅读推广服务的研究还比较少，现有文献主要

1引言

集中在美术类高校开展的微信阅读推广服务。马

移动互联网时代，人们的目光聚焦于手机媒毓以6所美术高校图书馆为例，对美术高校图书

体，微信已经成为人们获取信息的重要渠道，甚至馆微信公众号阅读推广内容进行分析与传播效果

在一定程度上改变了学习、工作、生活的方式。据研究；刘瑞红以郑州轻工业学院易斯顿美术学院

为例，对基于微信公众平台推进图书馆阅读推广

《2019微信年度数据报告》显示，2019年微信月活

活动的创新策略进行研究；姚晓春川对我国“八大

跃账户数达11.51亿，比去年同期增长6%。2012

年8月微信正式推出微信公众平台，简称公众号。美院”图书馆微信公众平台的功能与定位、菜单设

利用公众号平台进行自媒体活动，简单来说就是置、阅读推广栏目设置等进行了调研。现有关于

进行一对多的媒体性行为活动。图书馆作为公艺术院校图书馆微信服务的研究只侧重某所或某

共文化服务机构，理应抓住微信推广营销的红利，几所美术院校，然而艺术院校还包括音乐院校、戏

积极利用微信公众号平台，借助优质的推送内容曲院校、电影院校、舞蹈院校等。少有学者针对艺

和多样的宣传方式，向读者广泛宣传图书馆的各术院校总体的微信阅读推广服务情况进行调研。

类资源与服务，让读者对图书馆产生亲近感，进一笔者从公办艺术院校图书馆微信阅读推广整体现

步提高图书馆的资源利用率。目前对于高校图书状出发，开展多重调研，总结存在的共性问题，探

馆开展微信公众号服务的研究涉及发展现状及对索可行的优化路径，为相关服务开展和专题研究

策、服务质量评价指标体系、微信标题精准营销提供参考。

策略5、在突发公共卫生事件中的应用0、与公共图

2调研设计

书馆微信平台的比较7等方面。

随着我国高等教育规模的不断扩大，高等教2.1调研对象

育渐渐进人大众化教育阶段。艺术高等教育也逐公办艺术院校办学能力、资金支持、人才素质

渐呈现从艺术精英殿堂走向普及化和大众化，国等较为突出，其图书馆事业发展也有较好的资源

内许多大学纷纷增设和开办了艺术类专业8。近保障。公办艺术院校图书馆微信阅读推广可以在

年来，国家越来越重视对艺术院校的建设和艺术一定程度上反映出我国艺术院校图书馆微信阅读

人才的培养。目前对于艺术院校利用微信平台开推广的发展水平。故笔者以30所独立设置的公办

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图书馆学刊2023年第1期研究综述

TUSHUGUANXUEKANNO.1,2023

本科艺术院校图书馆作为调研对象，包括美术学添加功能，检索了30所独立设置的本科艺术院校

院9所、音乐学院9所、戏剧学院两所、戏曲学院1图书馆的公众号并进行关注，共查询到有29所艺

所、电影学院1所、舞蹈学院1所等。