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乡村振兴与三农综合

南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

徐瑰俊

（南充科技职业学院，637200四川南充）

摘要：乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村产业升展需要深入挖掘和展示乡村独特的文化魅力，而农村电

级，拓宽农民增收渠道，因此对其进行研究有重要意义。文章商则为这些文化产品提供了更广阔的展示和销售平台。

分析南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性，探讨二通过融合发展，可以更好地保护和传承乡村的非物质文

者融合发展的可行性，对二者融合发展模式进行分析，提出融化遗产、民俗风情等，增强人们对乡村文化的认同感。

合发展的路径，期望为南充市乡村振兴战略的深入实施和经1.3提升农产品影响力，提升农产品品牌效应

济高质量发展提供参考。

乡村旅游的蓬勃发展为农产品品牌建设注人了新

关键词：乡村旅游；农村电商；融合发展

的活力2。乡村旅游以其独特的自然风光、乡土文化和

南充市位于四川省东北部、嘉陵江中游，拥有人文情怀，吸引了大量游客前来体验。在游客的亲身参

2200多年建城史，历史悠久，文化底蕴丰厚，乡村旅游与和口碑传播下，农产品的知名度和美誉度得到了显

资源丰富。近年来，南充市始终坚持把发展农村电商作著提升。游客在乡村旅游过程中，不仅能够品尝到地道

为促进农民增收、实现乡村振兴的重要抓手，全市农村的农产品，还能深人了解其背后的生产故事和文化底

蕴，农产品被赋予了更多的文化内涵和情感价值，其品

电商工作增势强劲、成效凸显,2023年南充农产品网

牌形象更加立体、生动，从而游客对农产品产生更深的

络零售额达到4.62亿元，同比增长15.62%。南充市乡

村旅游与农村电商融合发展能够促进农村经济增长与情感联结和认同感。这种情感联结和认同感，正是农产

转型，推动乡村振兴，因此对其进行研究具有重要的实品品牌建设中不可或缺的元素。因此，农村电商与乡村

践意义与应用价值。旅游的融合发展，共同推动了农产品品牌效应的提升。

12南充市乡村旅游与农村电商融合发展的可行性

南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性

1.1促进农村产业升级，拓宽农民增收渠道2.1市场需求旺盛

乡村旅游与农村电商融合发展能够打破传统农业随着生活水平的提高和休闲度假观念的转变，人

单一的发展模式，将乡村的自然风光、文化底蕴、特色们不再局限于传统的城市旅游模式，而是愈发倾向于

农产品等资源转化为旅游产品，并通过电商平台进行寻找能够亲近自然的乡村旅游。南充市拥有丰富的自

推广和营销，从而带动农业、旅游业、服务业等多产业然风光、深厚的文化底蕴和独特的民俗风情，乡村旅游

协同发展，实现农村产业结构的优化升级。乡村旅游的资源丰富。截至2023年7月，南充市共有21个村（社

发展为农民提供了更多就业机会，如民宿经营、农产品区)被纳人省级乡村旅游重点村名录[3],这些优质资源

加工、手工艺品制作等，而农村电商则降低了农产品销为乡村旅游提供了坚实的基础。与此同时，由于健康、

售的门槛和成本，使农民能够直接对接市场，提高产品绿色消费观念的普及，消费者对乡村特色农产品的需

附加值，增加收入来源，有效促进农民增收致富。求呈现出爆发式增长态势。这些产品以其新鲜、健康、

1.2推