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扬美古镇的项目设计与营销策划

——经旅系邓艺生

一、项目设计

1、扬美古镇的旅游资源优势

(一)古建筑群

扬美古镇最大的旅游资源是保存得比较完整的明清时期的民房建造。青石板铺成的道路纵横交错,民房坐落得整齐有序,宁静中透出一种古朴的美。

(二)独特的地理位置

扬美古镇既是古代的商埠码头,有似陆上的集市,是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇。最突出的是古镇三面环江,沿江不但有泥沙堆积成的小型沙滩,还有形状各异的岩石,与波光粼粼的江面构成一道美丽的风景线。

(三)农业种植园

扬美古镇主要的经济作物是香蕉、黄皮果及龙眼。其中香蕉是镇上居民种植最多的经济作物,在古镇的周边都种有香蕉,香蕉园的翠绿青葱与古镇灰墙土瓦的古建筑构成一幅美丽的田园风光图。

(四)独特的民风民情

由于古镇独特的地理环境,衍生出了独具地方特色的民俗风情,划龙舟就是其一。每年端午节,镇上都要举行龙舟比赛,农闲的时候,也都有镇上的居民在练习划龙舟。在扬美古镇,自古民风淳朴,有拾金不昧,夜不闭户的说法,当地人对外来的客人也是相当的热情。在扬美古镇,民间存在的多神信仰,从扬美古镇中庙宇的数量就可见一斑。在扬美古镇,原来有大王庙

(现今已不存在)、观音庙、孔庙、钟馗庙、三界庙,大王庙原来供奉着许多的民间俗神,如花婆、财神、关帝等等,据当地一位黄姓老人回忆,大王庙大概供奉有十几位俗神,其他的庙宇分别供奉观音、孔子、钟馗及三界公。一个小小的古镇,庙宇之多,供奉的神灵之多,不得不说是当地特有的一种民间风俗,而每年的观音出游及三界公巡游的仪式也都散发着独特的魅力。

(五)传统的手工艺制作

扬美古镇的特色食品:沙糕、酱油、头菜、萝卜干等都是纯手工制作,制作的工艺已经传承了上百年。当地的妇女也都热衷于一些针线活,如猴子背崽的香包、微缩的小布鞋等,当地的老年妇女说这些手工活小的时候就由她们的母亲教授给她们,这些物件虽然小,但是手工精细。

二、扬美古镇旅游营销策划

南宁扬美古镇旅游营销策略的总方向应为：结合在地理上、经济上和政策上的优势，集中打造古镇旅游品牌，积极宣传，扩大影响，做好相关人才的培养以及古镇保护工作，让人们都对扬美古镇这一独特的优美小镇有所认知和了解。

（一）、以古镇旅游品牌宣传为核心

树立古镇旅游品牌形象就是为了古镇旅游建立一个持久的、稳定可靠的品牌形象，在旅游消费者心中，树立对古镇旅游情感的认知，有一定的信任感，并让消费者有一种差别，也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高其购买兴趣，最终形成古镇旅游的品牌这一无形资产。

1、形象设计：

乡村旅游名称。一要简短，二要明旨，三要好记。

品牌标志。每一个名牌都有一个标志，这个标志是构成乡村旅游品牌识别的主要成分。可以用符号，也可以用图案、颜色来表示，把大自然的东西巧妙用品牌标志来表示。

2.品牌标识语。

3.品牌的形象定位。

4.品牌经营战略：

A.具有特色的乡村旅游品牌个性。有特色才能吸引人，乡村旅游最大困难是争取客源的压力，占领其市场份额也是取决于游客来源的多少，对乡村旅游也要严格遵循国家质量体系认证标准，使其标准化、系统化。

B.大胆引进CI，为企业树立形象。CI是一种产品和企业形象设计的总称，把古镇旅游作为一个产业来经营，树立古镇旅游价值观，最大限度地实现企业的经营目标。

（二）加大宣传力度

杨美古镇只有通过一系列的、多渠道的和全方位的宣传手段，才能让文化旅游产品进入人们的视野，其文化内涵和旅游价值才能完全被世人所认识、认同，然后产生共鸣和吸引，最后转化为消费。

1．网络宣传

进入信息时代，网络已经成为人们生活的一部分。所以，怎样利用网络资源做好杨美古镇的旅游宣传就显得十分必要。建议设立古镇专题网站，网站主要介绍与古镇有关的各种信息资料，用图片、音像资料及flash等软件来表现其独特的文化旅游价值。还应把具体的旅游线路、价格、住宿和餐饮情况及时的交流了解到游客的必威体育精装版动向和新的旅游需求。

2．影音宣传

通过影视作品、音乐作品以及电视、电台节目来宣传，创作一些关于杨美古镇影视作品、音乐作品、电视电台节目，透过这些有声有色的作品和节目让人们了解杨美古镇悠久的历史及丰富的文化，品读古镇的独特文化内涵。因此，要深挖古镇历史文化精髓，多出文化精品，宣传古镇的独特文化节庆。

3．机构宣传

通过权威的文化旅游研究机构公布的权威数字、发表的权威文章，让人们对扬美古镇有新的认识和新的发