烟草全员营销_方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，烟草行业在国民经济中的地位日益重要。然而，在激烈的市场竞争中，烟草企业面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、消费者需求多样化、行业监管趋严等。为了适应市场变化，提高企业竞争力，实现可持续发展，烟草企业亟需创新营销策略，实施全员营销。本方案旨在通过全员营销，提升烟草企业的市场占有率，增强品牌影响力，实现企业经济效益和社会效益的双丰收。

二、方案目标

1.提高市场占有率：通过全员营销，使烟草产品在目标市场的占有率提高5%以上。

2.增强品牌影响力：提升企业品牌形象，使消费者对烟草产品的认知度和忠诚度得到显著提高。

3.提升销售业绩：实现销售额同比增长10%以上。

4.增强团队凝聚力：通过全员营销，提高员工的工作积极性和团队协作能力。

5.促进企业可持续发展：实现经济效益和社会效益的双丰收。

三、方案内容

（一）全员营销组织架构

1.成立全员营销领导小组：由企业高层领导担任组长，各部门负责人为成员，负责统筹协调全员营销工作。

2.设立全员营销办公室：负责制定全员营销方案、组织实施、监督检查等工作。

3.建立营销团队：由销售部门、市场部门、客服部门等组成，负责具体执行营销策略。

（二）全员营销策略

1.产品策略

（1）优化产品结构：根据市场调研，调整产品线，满足消费者多样化需求。

（2）提升产品质量：加强产品研发，提高产品质量，确保消费者满意度。

（3）创新产品包装：设计具有市场竞争力的产品包装，提升产品形象。

2.价格策略

（1）制定合理的价格体系：根据市场行情和消费者承受能力，制定合理的价格策略。

（2）开展促销活动：定期举办各类促销活动，刺激消费者购买欲望。

3.渠道策略

（1）拓展线上线下渠道：加强线上线下渠道建设，实现全渠道营销。

（2）优化渠道布局：根据市场情况，调整渠道布局，提高渠道覆盖率。

4.推广策略

（1）加强品牌宣传：利用各类媒体，开展品牌宣传，提升品牌知名度。

（2）举办各类活动：举办线上线下活动，提高消费者参与度。

（3）加强与合作伙伴的合作：与相关企业、机构合作，实现资源共享。

（三）全员营销实施步骤

1.制定全员营销方案：明确营销目标、策略、措施等。

2.开展全员培训：对员工进行营销知识、技能培训，提高员工营销能力。

3.落实营销任务：将营销任务分解到各部门、各岗位，确保任务落实。

4.监督检查：定期对营销工作进行监督检查，确保营销效果。

5.总结评估：对营销工作进行总结评估，不断优化营销策略。

四、方案保障措施

1.营销预算保障：企业应设立专项营销预算，确保营销活动的顺利开展。

2.人力资源保障：加强营销团队建设，提高员工素质。

3.技术保障：运用大数据、云计算等技术，提高营销效率。

4.制度保障：建立健全营销管理制度，确保营销工作有序开展。

五、预期效果

通过实施烟草全员营销方案，预计在一年内实现以下效果：

1.市场占有率提高5%以上。

2.品牌影响力显著提升，消费者认知度和忠诚度得到提高。

3.销售额同比增长10%以上。

4.员工工作积极性和团队协作能力得到增强。

5.企业经济效益和社会效益实现双丰收。

六、总结

烟草全员营销方案是企业应对市场竞争、实现可持续发展的重要举措。通过全员营销，企业可以提升市场占有率、增强品牌影响力、提高销售业绩，实现经济效益和社会效益的双丰收。企业应高度重视全员营销，不断完善营销策略，确保方案取得预期效果。

第2篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，烟草行业在我国国民经济中占据着重要地位。然而，在激烈的市场竞争中，烟草行业面临着诸多挑战，如消费者需求多样化、市场竞争加剧、政策法规限制等。为了应对这些挑战，提高市场竞争力，烟草企业需要实施全员营销策略，充分发挥全体员工的积极性、主动性和创造性，共同推动企业持续健康发展。

二、方案目标

1.提高市场占有率：通过全员营销，提升烟草产品在市场上的知名度和美誉度，扩大市场份额。

2.提升品牌形象：强化品牌建设，提升品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。

3.优化产品结构：根据市场需求，调整产品结构，满足消费者多样化需求。

4.提高员工素质：加强员工培训，提高员工综合素质，为企业发展提供人才保障。

5.增强企业凝聚力：通过全员营销，增强企业内部凝聚力，形成共同发展的良好氛围。

三、方案内容

（一）组织架构

1.成立全员营销领导小组：由企业高层领导担任组长，各部门负责人为成员，负责统筹规划、组织实施和监督考核。

2.设立营销部门：负责市场调研、产品策划、渠道建设、促销活动等具体工作。

3.明确各部门职责：各部门根据自身职能，制定相应的营销策略和措施。

（二）营销策略

1.市场调