国际化语境下电商企业身份构建的策略差异与协同发展研究.docx

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2025-07-15 发布于上海
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国际化语境下电商企业身份构建的策略差异与协同发展研究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化浪潮的推动下，世界各国之间的经济联系日益紧密，跨境贸易活动愈发频繁，电商行业迎来了前所未有的发展机遇，越来越多的电商企业将目光投向国际市场，积极拓展海外业务，力求在全球电商市场中占据一席之地。以亚马逊为例，其业务覆盖全球多个国家和地区，通过先进的物流配送体系和强大的技术支持，为世界各地的消费者提供丰富多样的商品和优质高效的服务；阿里巴巴同样凭借其全球化战略布局，在东南亚、欧洲、美洲等地区开展了广泛的业务合作，旗下的速卖通等跨境电商平台深受当地消费者的喜爱。这些成功的电商企业案例充分展示了电商国际化的