商场春节开业营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

春节是我国最重要的传统节日，家家户户都会在这个时候进行购物、聚会等活动。商场作为人们消费的重要场所，抓住春节这个黄金时机，进行开业营销活动，既能吸引大量消费者，又能提升商场的知名度和品牌形象。本方案旨在通过一系列创新的营销策略，打造一场别开生面的春节开业盛典。

二、目标设定

1.提高商场知名度和品牌形象；

2.吸引大量消费者，实现销售额的大幅增长；

3.提升顾客满意度和忠诚度；

4.拓展合作伙伴，建立长期合作关系。

三、营销策略

1.营销主题：欢乐春节，畅享购物

2.营销活动

（1）开业庆典

1）时间：春节前夕至春节期间

2）地点：商场内外

3）内容：

a.开业剪彩仪式：邀请政府领导、知名人士及合作伙伴参加剪彩仪式，提升商场知名度。

b.精彩表演：邀请专业表演团队进行舞狮、舞蹈、魔术等表演，为顾客带来视觉盛宴。

c.购物抽奖：顾客购物满一定金额即可参与抽奖，奖品设置为商场购物券、知名品牌商品等。

（2）新春特惠

1）时间：春节期间

2）内容：

a.限时折扣：针对部分热门品牌、热门商品进行限时折扣，吸引消费者抢购。

b.满减活动：购物满一定金额即可享受满减优惠，提高消费者购买意愿。

c.积分兑换：消费者购物可获得积分，积分可兑换商场礼品、优惠券等。

（3）特色活动

1）时间：春节期间

2）内容：

a.春节主题市集：邀请各类手工艺品、特色小吃等入驻商场，为消费者提供一站式购物体验。

b.爆竹DIY：邀请消费者亲手制作爆竹，感受传统春节的喜庆氛围。

c.摄影大赛：鼓励消费者在商场内拍摄美照，参与摄影大赛，评选出最佳作品。

（4）会员福利

1）时间：春节期间

2）内容：

a.会员专享优惠：会员购物可享受额外折扣、积分翻倍等优惠。

b.会员抽奖：会员可参与抽奖活动，奖品设置为商场购物券、知名品牌商品等。

3.营销推广

（1）线上线下结合：利用商场官网、微信公众号、社交媒体等渠道进行宣传，扩大活动影响力。

（2）合作推广：与周边商家、社区、学校等合作，共同举办活动，扩大活动受众。

（3）媒体宣传：邀请本地电视台、报纸、网络媒体等进行报道，提高活动知名度。

四、营销预算

1.活动策划与执行：预算10万元

2.宣传推广：预算15万元

3.奖品采购：预算10万元

4.人员费用：预算5万元

总计：40万元

五、效果评估

1.销售额：关注春节期间销售额与去年同期相比的增长情况。

2.顾客满意度：通过问卷调查、满意度评分等方式评估顾客满意度。

3.合作伙伴满意度：与合作伙伴进行沟通，了解其对合作效果的满意度。

4.媒体曝光度：关注活动报道数量、传播范围等指标。

六、总结

本方案以“欢乐春节，畅享购物”为主题，通过一系列创新的营销策略，旨在提升商场知名度和品牌形象，实现销售额的大幅增长。通过合理预算和效果评估，确保营销活动的顺利进行，为商场带来丰厚的回报。

第2篇

一、方案背景

春节，作为中国最重要的传统节日，是商家们进行营销活动的重要时机。商场作为消费者日常购物的重要场所，春节期间的开业营销活动对于提升品牌形象、增加客流量、提高销售额具有重要意义。本方案旨在通过一系列创新营销策略，为商场春节期间的开业活动提供全方位的策划支持。

二、目标定位

1.提升商场品牌形象，增强消费者对商场的认知度和好感度。

2.吸引更多消费者到店消费，提高商场客流量和销售额。

3.加强商场与消费者的互动，提升消费者忠诚度。

4.通过开业活动，拓展商场合作伙伴，提升商场整体竞争力。

三、活动主题

“欢庆新春，购物狂欢——XX商场春节盛宴”

四、活动时间

2023年1月20日至2023年2月15日

五、活动内容

1.开业仪式

（1）时间：2023年1月20日上午10:00

（2）地点：商场广场

（3）内容：

a.领导致辞，介绍商场新面貌及春节期间活动安排。

b.燃放烟花，营造喜庆氛围。

c.现场表演，如舞狮、舞蹈、魔术等。

d.颁发开业红包，邀请嘉宾参与抽奖活动。

2.购物狂欢节

（1）时间：2023年1月21日至2023年2月15日

（2）内容：

a.优惠促销：全场商品打折，部分商品满减、买赠等。

b.限时抢购：设置多个抢购时段，消费者可享受更低折扣。

c.会员专享：会员积分翻倍，消费满额赠送会员积分。

d.新品发布：推出商场独家新品，吸引消费者关注。

3.年味活动

（1）时间：2023年1月20日至2023年2月15日

（2）内容：

a.年货市集：设立年货摊位，提供各类年货商品。

b.春联DIY：现场提供春联模板和彩笔，消费者可现场DIY春联。

c.福字制作：提供福字模板和彩笔，消费者可现场制作福字。