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原生广告

原生广告是什么?如何抓住原生广告红利?最热必威体育精装版的流量红利通览

B站商业中心流量产品负责人江焱

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原生广告

原生广告原生广告的来源

原生广告什么是原生广告

原生广告的定义

原生广告是将B站账号发布的内容作为广告载体的新形式。

通过原生内容获得更强的跑量能力，锚点工具承接转化，将广告投放与账号经营相结合，为广告主提供契合B站社区的营销解决方案。

什么是原生广告

十

优质内容+原生锚点

广告分发

非原生

广告

=有曝光，有转化

当前原生创意曝光+20%—30%当前原生创意转化数+25%—35%

*实际能够拿到的流量增量，受内容质量、内容转化率、出价等多重因素影响，更优质的内容能够获得更多的流量

原生广告除了现有的广告流量外，可获得额外的原生广告流量，并且优质的内容在社区能拿到自然流

量的分发。

广告流量

广告分发

原生

广告

原生广告原生广告的价值

原生广告流量

+X%

自然流量

主站分发

+Y%

内容质量直接决定广告流量

质量越高，流量越高

极高质量内容具备独立流量池

内容质量

VVR

高分享

原生广告原生广告的价值

负反馈

正向互动

CTR

正向氛围

原生广告怎么做原生广告-Part.1

创意通过广告审核与内容审核

即可获得增量权益

通过

广告

审核

拒绝

重新编辑后重新送审

本次新增环节

通过

内容

审核

拒绝

常规流量增量流量

重新编辑后重新送审

广告创意将在广告审核通过后进行内容审核：

1.内容审核通过后，可以获得更多流量；

2.内容审核不通过，也可以正常投放，但是无法获得增量流量。

广告

原生广告怎么做原生广告-Part.2

原生广告-原生锚点-1

什么是原生锚点?和常规转化组件有什么区别?

锚点挂载在稿件上，在自然流量和商业流量下均可展示，转化组件仅在商业流量下展示

*蓝链线上已经支持

*左下角组件即将上线

*5月即将上线*尽请期待

*线上已经支持

单一转化路径

多路径转化资产沉淀

1.广告内容播放，锚点直接转化

2.空间、动态等场景转化

3.沉淀粉丝，长线关注关系转化

广告落地页广告落地页转化

种草视频种草视频转化

常规广告流量

原生广告流量

自然推荐流量

原生广告-原生锚点-2

对比常规广告，原生广告具备更丰富的转化路径

原生广告怎么做原生广告-Part.2

账号内内容转化

直播间内转化

沉淀成为粉丝

进入直播间

原生广告直接转化与长期经营兼具

直接转化

长期经营

直播带货

微信号

动态

上交又综合征

测试及

干预方法演示

原生广告做原生广告的收益-Part.3

严肃科普+产品介绍

说明：

能获得常规流量，

但是对比有内容生产能力的客户

无法获取原生增量流量

建议：

开始准备布局内容生产的团队能力或者合作渠道

原生广告对不同客户的影响-Part.4

感知到显著的跑量提升

增加主页的真实视频发布，

增加经营性行为

有内容生产能力的客户

没有内容生产能力的客户

提升优质投放内容的占比

感知广告整体ROI增长

原生广告

优点：

原生广告原生广告的内容标准-part.5

社区价值观

符合社区价值观

画面质量

声音质量

具备用户价值

真实可信

基础质量

用户价值

播放类

互动类

清晰稳定

画面整洁

形象正面

试听同步

剪辑流畅

内容质量

账号资质

互动表现

稿件内容不得使用广告宣传片、明星宣传片、企业文化纪录片等内容，让用户感知内容有明显的官方正式感

稿件内容不得频繁或长时间出现交易引导元素及话术

有哪些信誉好的足球投注网站广告用户价值是原生广告区别于常规广告的核心差异

稿件内容存在大量的商家元素、叫卖元素，用户价值信息低，营销感重

视频详细讲解了上班族不同类型坐姿对身体的危害及原因，讲解调节方式的过程中融入商品介绍

展示消费者视角的真人实戴实测画面，不采用正式官方的宣传片样式

仅在视频末尾呈现小面积的引导箭头和话术

一级标签问题分类

建议方向case

问题概述