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经济欠发达地区家庭消费意见领袖：特征、影响与策略研究
一、引言
1.1研究背景与意义
在经济全球化与市场经济持续发展的大背景下，家庭消费已然成为推动经济增长的关键力量。国家统计局数据显示，近年来我国居民消费支出对国内生产总值增长的贡献率稳定保持在较高水平，充分彰显了家庭消费在经济体系中的重要地位。然而，经济欠发达地区由于经济基础相对薄弱，多数家庭物质生活水平较低，导致消费品需求增长相对缓慢。同时，受信息不对称、社会文化等因素的影响，部分消费者在购买商品时并非基于真实需求，而是受被视为意见领袖者的推荐所左右。
意见领袖这一概念，最早由美国传播学家拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出。在消
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