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文创产品论文

一、文创产品需求分析

1.文创产品需求属性

文创产品是文化创意产品的简称，是传统文化的现代延伸，它的

传播有利于提升中国传统文化的知名度、号召力和影响力。[1]近年来，

以博物馆、美术馆和各类文化遗址保护地为代表的文创产品设计不断

涌现，但由于对需求的把握不够准确，需求转化不到位，文创产品在

销售过程中叫好不叫座的现象屡见不鲜。文创产品是以文化为核心进

行创新设计的产品，具有商品自然价值和民族文化载体的双重属性。

[2]因此文创产品的需求必然是文化载体属性和商品价值属性的重叠：

既要保护和传承文化，又要具有使用价值。此外，由于传统文化与现

代文化具有较大的审美差异，很多具有实用价值的文物已不再适合现

代社会的需要，为了满足文创产品的需求，在设计过程中必须将传统

文化元素进行现代转化，以符合现代大众的审美需求。这就要求文创

产品在设计过程中要以用户需求为切入点，从文化的观点入手，寻找

文化意涵与商品呈现的适宜脉络关系。[3]

2.商品属性需求分析

作为面向用户销售的商品，文创产品的商品属性需求往往来源于

不同的文创项目，对文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求

的关键。根据最终销售渠道及文化对象，文创项目可分为以下几种类

别：博物馆文创产品、文化遗产景区纪念品、娱乐艺术衍生品和生活

美学品牌。在设计项目的初始阶段需要根据文创项目的类别确定其商

品属性的关键用户需求，从而确定设计定位，决定设计方向。

3.文化属性需求分析

文创产品的文化属性需求是保护并传承文化，但文化的特征（如

符号、文物、建筑、习俗、故事等）多种多样，只有选取具有代表性

的识别特征固化到现代载体上才能用于传播，实现传承的目的。因此，

选取代表性的文化特征是分析文化属性需求的有效手段。本文采用

“人、事、物、场、境”五维度的分类方法对文化的基本特征进行归

纳，建立文化特征分析表，再根据设计载体可拓展度及辨识度打分，

选取最具有代表性的文化特征，促进下一步的设计融合。CFin代表某

个文化特征，E代表该特征用于设计的难易程度，EVin是CFin的视觉

形态可拓展度，ESin是CFin的语义内涵可拓展度，E采用专家打分法

来获取，选取多位有文创产品开发经验的设计师对CFin进行打分，分

值采用李克特五级量表，由1到5代表从最低到最高。Cin是CFin的

辨识度，表示该特征是否为该类型文化独有的代表性特征，辨识度的

测量需要选取对该类型文化较了解的专业人员及典型用户进行打分。

选取CF总分最高的部分特征作为代表性特征，选择数量根据项目实际

需求确定。

二、文创产品设计过程中的需求转化

与普通的产品设计不同，文创产品的需求转化更注重的是文化的

传递，因此在设计过程中必须从文化属性转化入手，并结合商业需求

的决策，裁剪出适合的文创产品设计边界。

1.文化属性的需求转化

将文物、建筑、故事等文化特征直接移植于现代设计中，难以与

现代审美价值观相匹配，也难以得到现代社会的广泛认同。因此文化

属性的需求转化需要对代表性文化特征进行基本视觉元素提取，再通

过设计转化，研发出符合现代审美的文创产品。（1）文化因子群提取

具有代表性的文化特征确定之后，根据产品设计DNA的视觉识别要素

[4]，将其分离为显性312因子和隐性因子，并提取文化因子群，提取

模型如图1所示。（2）文化因子群转化根据文化因子与商品的呈现关

系及创新程度，本文将文化因子的转化方法总结为以下五种：显性因

子复制、显性因子借用、显性因子再造、隐性因子隐喻和因子群转化

创新，创新程度如图2所示。

2.商品属性的转化决策

在实际文创产品设计过程中，不同的转化方法所需的设计时间和

成本都有差别。由于不同的文创项目用户定位不同，为了迅速响应客

户需求，实现文创产品商业价值的最大化，在项目开始之时要对文化

因子群的五种转化方法作出决策。决策步骤如下：步骤1：制定评价指

标。将文化因子转化方法的评价指标确定为：时间T，成本C，预期用

户满意度D和文创项目创新要求U，各指标的权重按照实际项目的需

求由决策者确定为ω。步骤2：聚类评价。根据评价指标和评价权重，

决策者对五种转化方法的各个指标分别决策打分，乘以权重后将各指

标所得分值排序。步骤3：优势