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互联网广告干扰对网络消费意图的多维度解析与应对策略研究.docx

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    互联网广告干扰对网络消费意图的多维度解析与应对策略研究

    一、引言

    1.1研究背景

    随着互联网技术的不断革新与普及，我国网民数量持续增长，互联网渗透率不断提高。截至2023年底，中国网民规模增至109225万人，互联网普及率达77.50%，这为互联网广告提供了庞大的受众基础和广阔的发展空间。2023年，中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，展现出市场的恢复性和增长潜力。进入2024年，互联网广告市场继续保持增长态势，2024年上半年互联网广告市场规模达到3514亿元，同比增长11.8%；其中，2024年Q2市场规模达到1864

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