融媒体时代下的高校宣传工作.docx

融媒体时代下的高校宣传工作

摘要：融媒体已经成为时代发展的新型宣传载体，当今社会随着移动设备的大量使用，各类新媒体内容以碎片化形式高速传播。高校如何运用好融媒体成为宣传工作必须思考的关键性问题。高校要对融媒体的运用给予重视和关注，运用好对内及对外宣传的不同载体，针对不同层面的宣传部门和宣传队伍建设、人员培养等问题，合理地利用融媒体来开展宣传工作。该文通过分析融媒体时代背景及融媒体的特征和发展现状，结合高校宣传工作的方式和特点，以及宣传团队的组建等内容，分析存在的问题，提出相应的策略，使融媒体更好地为宣传工作服务。

关键词：融媒体；高校；宣传；人员培养；新闻；媒体

中图分类号：G206?????????文献标识码：A?????????文章编号：2096-4110（2024）05（b）-0052-04

CollegePropagandaWorkintheEraofMediaConvergence

LIUKangqi

（XianTechnologyandBusinessCollege，XianShaanxi，710200，China）

Abstract：Mediaintegrationhasbecomeanewtypeofpropagandacarrierforthedevelopmentofthetimes.Intodayssociety，withthewidespreaduseofmobiledevices，variousnewmediacontentisrapidlyspreadinginafragmentedform.Howtomakegooduseofintegratedmediainuniversitieshasbecomeakeyissuethatmustbeconsideredinpropagandawork.Universitiesshouldattachimportancetoandpayattentiontotheuseofintegratedmedia，andmakegooduseofdifferentcarriersforinternalandexternalpropaganda.Targetingtheconstructionofpropagandadepartmentsandteamsatdifferentlevels，aswellaspersonneltraining，theyshouldmakereasonableuseofintegratedmediatostrengthenthedevelopmentofpropagandawork.Thisarticleanalyzesthebackgroundoftheeraofintegratedmedia，thecharacteristicsanddevelopmentstatusofintegratedmedia，combinedwiththemethodsandcharacteristicsofuniversitypropagandawork，aswellastheformationofpropagandateams，analyzestheexistingproblems，andproposescorrespondingstrategiestobetterservepropagandaworkthroughintegratedmedia.

Keywords：Integratedmedia;Universities;Publicity;Personneltraining;News;Media

宣传在人类文明发展史中源远流长，随着时代的不断发展，传统的宣传模式已经无法适应人们快节奏的生活，目前，互联网和手机终端的出现让新媒体如火如荼。高校宣传工作分为对内宣传和对外宣传，对内宣传的主要对象是在校的师生，对外宣传的主要对象比较广泛，包括校友、生源、家长、企业等，高校需通过一系列宣传工作来塑造学校形象，打造学校品牌特色。因此高校宣传工作应该运用好融媒体，并且发展新型宣传载体来吸引广大师生关注，提升高校内外宣传的效果。

如何在高校中运用融媒体的方式进行对内和对外的宣传，当下流行的宣传载体各自有什么特点，以及如何打造宣传队伍，这些问题值得我们思考。