Tiktok：2025年突破末次触达归因白皮书.pptxVIP

;;引言;;归因偏差之弊;媒体效能解析：

消费者旅程深度洞察;大多数消费者在看到广告后不会产生立即转化：;消费者决策的信息需求;[游戏]（美国市场）：;;;;TikTok平台的高广告接受度

高广告接受度的媒体平台能够显著提升品牌营销效果。据凯度权威发布的《2024全球媒介触点追踪扫描报告》显示，TikTok被荣列为全球广告接受度最高的媒体平台榜首，彰显其在全球消费者中的强大影响力与吸引力。;TikTok平台的高广告接受度;;TikTok跨受众营销的强势表现;TikTok跨受众营销的强势表现;TikTok高质量注意力赋能媒介组合价值;“现在的广告主越来越喜欢采用多样化的测量方式来评估活动效果，大家都认识到单一方法已无法全面反映真实情况。传统测量手段如今面临前所未有的挑战，因此我们看到无论大小品牌都在转向市场组合模型

（MediaMixModeling）等解决方案，以确保营销预算的合理分配和测量体系的多元化。”

CaseyHamlyn

TikTok北美区

测量解决方案负责人;;;测量效能升级：新一代MMM（媒介组合模型）;在移动测量合作伙伴KOCHAVA发布的某款移动游戏MMM研究中可以看到，新一代MMM展现出对程序化广告投放与TikTok等“转化前媒介”价值的深度挖掘能力，且通过捕捉真实增量效应，更展现了其优于传统归因模型的效能，这也印证了行业共识：仅依赖末次点击归因已无法科学指导预算分配，必须通过以MMM驱动的优化来实现媒体投资决策的全局化。;MMM模型如何实现更精准的ROAS计算;如下所示，KOCHAVA发布的研究结果显示，媒介组合模型（MMM）能为TikTok媒体支出带来更精准的归因效果。由于缺乏

数字信号，长期效果评估（LTA）每天仅能归因74个“第7天收入事件”，而MMM凭借其分析能力，每天可追溯到106个同类事件。这些结果证明，MMM研究通过揭示消费者完整旅程中的真实价值，能帮助营销人员更清晰地洞察漏斗上层媒体支出的实际效果，这对理解“非直接转化触点”的贡献至关重要。;ROAS战役中的黄金搭档：MMM与LTA协同作战;;