2025中国零售渠道演变趋势-Nielsen.pptxVIP

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.变局中演化，变革中求索中国零售渠道系列研究NIQChinaRetailJan2025

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.零售渠道发展回顾1

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，*主要渠道季度增幅包含线下及传统电商，不含内容电商加权销量增幅=σ??(品类销售额占比??×品类销量增幅??)；价格增幅=销额增幅-加权销量增幅TheFullView+3.8%2024年1-11月全渠道重点快消品销售额增幅(vs.2023年1-11月+1.4%)线上：+10.8%线下：-0.7%23年1季度 2季度 3季度 4季度24年1季度 2季度 3季度价格增幅%加权销量增幅%销额增幅%2023年2024年主要渠道*快消品额量价季度增幅%快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4数据来源：尼尔森IQ购物者趋势报告；尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，*折扣电商/私域及其他店数/零食店/餐饮及娱乐渠道根据公开资料进行整理估算消费诉求分层还在促使复杂多样的零售业态加速分化16.2%7.4%5.0%3.2%4.1%7.7%2.0%7.7%22.4%6.1%2.0%0.9%3.8%1.9%2.9%6.7%食杂店+4%便利店+4%小超-3%综合电商+2%内容电商+31%超市-3%折扣电商+35%*私域及其他电商+10%*大卖场-10%其他远西区域餐饮及娱乐渠道+6%*快消品全渠道重要性及增长率2024年1-9月线下:68%线上:32%零食店+20%*会员店+25%*母婴店-11%化妆品店-7%快：即时性便利店：即食即饮、应急购买零食店：即时购物、顺手消费O2O：速度优势，时间灵活精：高频刚需标超小超：三餐食材、日常补货好：体验感会员店：忠客回馈、高质选品内容电商：直播试用，体验直观大卖场：品质保障，店内体验省：价格低线上渠道：价格优势、比价方便折扣超市：价格优势

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5数据来源：尼尔森IQ零售核查；尼尔森IQ店铺优选小超渠道下沉且分散，连锁小超演化出便利型、折扣型等丰富形态6.3%24年全国门店数TOP10小超连锁的门店数占比市场高度分散2.5%24年全国新开店数TOP10小超连锁的增长贡献36%2024vs2023新开店小超在地级市24%2024vs2023新开店小超在县城低线市场崛起6/10TOP10新开店连锁中，有6个为社区便利型本土小超社区型为主3/10TOP10新开店连锁中，有3个为折扣店连锁折扣店兴起

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6数据来源：尼尔森IQ店铺优选，其中分省份新开店数据只统计各省新开店数量，未扣除闭店数量便利店告别高速拓店增长年代，活跃省份从沿海扩散至中西部及北部800601-800401-600201-400≤200便利店渠道新开店数地理分布2018年10月vs2017年10月便利店渠道新开店数地理分布2024年9月vs2023年9月800601-800401-600201-400≤200+17.7%2018.10vs2017.10全国便利店门店数增速+7.2%2024.9vs2023.9全国便利店门店数增速省份新开店数（家）省份新开店数（家）新疆西藏青海甘肃内蒙古宁夏四川云南海南广西贵州重庆陕西山西黑龙江吉林辽宁河南湖北广东湖南 江西福建江苏安徽 上海浙江北京河北天津山东台湾新疆西藏青海甘肃内蒙古宁夏四川云南海南广西贵州重庆陕西山西黑龙江吉林辽宁河南湖北广东湖南 江西福建湾江苏安徽 上海浙江北京河北天津山东台台湾

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.中国零售渠道演变方向2

8中国零售格局的演变影响因素…人口结构决定消费形态人口结构变迁促使中国零售渠道走向社区化经济周期更迭决定消费倾向收入现状与预期变化重塑消费习惯技术升级决定供需链接方式科技进步优化人货场链接走向高效化人口结构变迁促使零售渠道走向社区化：城镇化、老龄化、家庭小型化、生活倍速化面积小型化近场社区业态选址局限于较小面积门店8%原本是大卖场的店铺，因面积大幅缩52% 74%社区小超面积在 社区便利店面100平方米以下，积在50