2025文化营销10大趋势报告-88页.pdfVIP

2025

文化营销

十大趋势

引言Intro

新一轮技术革命正在重塑全球经济结构。

伴随AI进化、算力狂飙，越来越多人开始深度思考「人」的价值，

拒绝AI味，找回「活人感」。

当认知被重新校准，具身体验成为人们理解世界的重要方式，自我

被诉诸于不同的文化实践之中：爱上钩织的年轻人，感悟非遗手作

魅力；周末组团挖野菜，汲取地域风土精神养分……日复一日的生

活里，文化是那抹无法被机器生成的底色，诠释着我们因何而存在。

于商业社会，同样如此。产能极大丰富的背景下，正是不同的文化

底色让品牌得以建立主场，对抗内卷洪流。文化营销不止是一项内

容叙事策略，也能够成为品牌的人群经营方法和长期成长路径。

技术浪潮涌动，人文微光闪烁，一个「文化红利」时代或将到来。

聚焦文化营销，回望过去一年4961个品牌与消费者的沟通实践，

我们从中梳理出10大趋势，尝试寻找品牌赖以存在的文化锚点。

一个品牌之所以成为品牌，就在于其以一个个文化锚点，将四散的

消费个体聚合为价值共同体，而锚点的精准性如何，决定了品牌可

以走向多远。

步入2025SocialBeta文化营销十大趋势

「文化红利」代

时

触摸女性议题，

手工艺的温度长出「新枝」

赛博冲浪，

抢占前排

在地叙事，

走出「在地」

品牌入「圈」，

高亮身份标识

Contents

以智性声音，文化品牌，

唤醒内心力量以「生活」做解法

文化景观，

迎来重构浪潮