大数据时代下新媒体精准营销研究分析――以新浪微博为例 市场营销专业.docVIP

摘要

2010年移动互联网开始发展，2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化，其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户，同时也积累了大量可供分析使用的数据。微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台，许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势，并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。

本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销，从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨，对新浪微博的现状进行了分析，对其进行了SWOT分析。之后以小米Max手机的微博精准营销为案例，探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。

关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略

ABSTRACT

Since2010MobileInternetbegantodevelop,setupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileoftheevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilities,richfeaturestoattractmoreandmoreusers,butalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.Weibohasbecomeahotspring,promotionalinformation,dailyinteractionofthemainplatform,manymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecisionmarketingpreheatingmomentum,Andwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.

ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicroblog,userscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.Afterthat,withtheaccuratemarketingofthemicroblogofXiaomiMax,wediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.Finally,wegivesomesuggestionsforSinamicroblogsprecisemarketing.

Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；Marketingstrategy

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）国内外研究现状 2

（三）课题研究意义 3

（四）研究思路 5

1.研究内容 5

2.研究方法 5

二、理论概述 6

（一）大数据 6

1.大数据的概念 6

2.大数据的特点 6

（二）精准营销 7

1.精准营销的定义 7

2.精准营销的特征 8

3.精准营销各阶段内涵 9

4.精准营销实施框架 9

三、新浪微博现状分析 11

（一）新浪微博概况 11

（二）新浪微博精准营销的SWOT分析 12

1.优势 12

2.劣势 13

3.机会 13

4.威胁 14

四、新浪微博精准营销运行机制分析 15

（一）新浪微博现有推广机制分析 15

（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例 17

五、新浪微博精准营销的投放建议 21

（一）从受众选择的角度 21

（二）从营销方法的角度 21

（三）从内容创造的角度 22

六、结束语 23

参考文献 24

一、绪论

（一）研究背景与意义

随着移动互联网自2