新榜研究院2020年短视频平台医生KOL生态分析报告56页.pdfVIP

2020

短视频平台

医生KOL生态

分析报告

2020ShortVideoPlatform

ResearchReport:

TheMedicalInfluencerEcology

2020.06

目录CONTENTS

1.0

短视频行业健康类KOL整体生态

2.0

医生类KOL整体运营概况

3.0

医生类KOL视频内容分析

4.0

医生类KOL商业变现模式分析

1.0

短视频行业健康类

KOL整体生态

NEWRANK.CN1.1

健康科普类视频内容供需现状

用户端需求强烈，生产端意愿明确，健

康科普视频内容热度高

根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过9

成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内

容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服

务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有9成以上的医生对生产

健康科普视频表达出了兴趣。

92.1%看过健康科普相关视频

观看健康科普视频的原因是关注健康

55.3%

生活方式

55.4%有为健康内容付费的意愿

医生表示对健康科普视频内容制作有

91.4%

兴趣

数据来源：《2019年健康科普视频洞察报告》

4

NEWRANK.CN1.2

短视频平台针对健康科普内容的政策

平台政策频出，短视频健康科普类内容

持续获益

自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，意在提升平台上

健康科普以及知识类内容的数量和质量；相关的公立医院以及政府机构

如国家卫健委也相继在平台上开设了账号，平台与机构以及协会推出了

多个健康知识科普的专场活动。

2018年7月

国家卫健委正式开通快手账号

2019年1月

快手发布报告，平台科普内

容中健康与医疗相关视频占

全部内容的40%

2019年3月

抖音发起“DOU知计划”

2019年11月

快手与中国医师协会共同发

布“健康中国·快健康”计划，

500家公立医院入驻

2020年1月

健康中国携手《头号英雄》

推出《头号英雄》健康中国

专场

2020年3月

中国医师协会在快手举办

“315+E”云打假健康科普晚