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市场调查报告

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标准报告示范文本|ExcellentModelText资料编码：CYKJ-FW-599

市场调查报告

用户指南：该报告资料适用于任务完成后进行全面的总结，从中深入细致地回顾、检查，找出成绩与缺

点、胜利与失败、经验与教训，并在此基础上对前段工作作出客观评价，使得所有人员对问题的认识更一

致，思想更统一。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。

概念解说

市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果而

写出的有情况有分析的书面报告。

编写要点

①标题

标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单

位、内容和调查范围的，如：《天津自行车在国内外市场

地位的调查》；有的标题直接揭示调查结论，如：《首都

自行车市场进人饱和期》、《出口商品包装不容忽视》等

等；还有的标题除正题之外，再加副题，如《“泥巴换外

汇”——陶瓷品出口情况调查》。

①前言

前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依

据，报告的研究目的或是主旨，调查的范围、时间、地点

及所采用的调查方式、方法。

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除此之外，有的调查报告为了使读者迅速、明确地了

解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的

内容摘要。

①主体

主体部分是报告的正文。它主要包括三部分内容。

a.情况部分

该部分是对调查结果的描述与解释说明。可以用文

字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而完备，

为结论和对策提供依据。

b.结论或预测部分

该部分通过对资料的分析研究，得出针对调查目的的

结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。该部分为了

条理清楚，往往分为若干条叙述，或列出小标题。

c.建议和决策部分

经过对调查资料的分析研究，发现了市场的问题和预

测了市场未来的变化趋势后，应为准备采取的市场对策提

出建|义或看法。

①结尾

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这是全文的结束部分。一般写有前言的市场调查报

告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或

是加深认识。

范文

市场定位准确是取得经营成果的关键

杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。

几年来在市场激烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场

定位，掌握商战主动权取得了明显成果。年杭州大厦购物

中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验

证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位

的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的

基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个

客观的结论性的判断。

一、调查目的

考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等

关于顾客的基本情况；调查顾客的购物动机。

二、调查方法

1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从

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中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。

2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济

收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求

调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，

作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内

随机分发，当场回收。回收率为100％。

4.数据处理。：调