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国际市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的主体是（）

A.国家B.企业C.个人D.政府

答案：B

2.以下哪种不是国际市场进入模式（）

A.出口B.许可经营C.国内生产D.合资企业

答案：C

3.国际市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.本国因素

答案：D

4.国际产品标准化策略的优点不包括（）

A.降低成本B.便于管理C.满足当地需求D.规模经济

答案：C

5.在国际市场定价中，成本加成定价法的关键是（）

A.成本B.加成率C.市场需求D.竞争状况

答案：B

6.国际促销组合中，最直接的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

7.国际市场文化环境中，核心部分是（）

A.物质文化B.社会结构C.价值观D.语言

答案：C

8.国际市场调研中，收集二手资料的主要优点是（）

A.针对性强B.时效性强C.成本低D.准确性高

答案：C

9.国际营销渠道中，最短的渠道是（）

A.制造商-消费者B.制造商-零售商-消费者

C.制造商-批发商-零售商-消费者D.制造商-代理商-批发商-零售商-消费者

答案：A

10.以下哪个不是国际市场品牌策略（）

A.品牌延伸策略B.多品牌策略C.无品牌策略D.本地品牌策略

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的政治环境包括（）

A.政府类型B.政党体制C.政治稳定性D.民族主义

答案：ABCD

2.国际市场产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.便于运输D.增加价值

答案：ABCD

3.国际市场定价目标有（）

A.利润最大化B.市场占有率最大化C.应付竞争D.稳定价格

答案：ABCD

4.影响国际市场促销组合的因素有（）

A.产品类型B.促销目标C.市场类型D.产品生命周期阶段

答案：ABCD

5.国际市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

答案：ABCD

6.国际市场直接出口的方式有（）

A.利用国外经销商B.利用国外代理商C.直接卖给国外最终用户D.设立驻外办事处

答案：ABCD

7.国际市场文化的特点有（）

A.差异性B.共通性C.适应性D.变化性

答案：ABCD

8.国际市场调研的方法有（）

A.案头调研B.实地调研C.询问法D.观察法

答案：ABCD

9.国际营销渠道的宽度策略有（）

A.广泛分销策略B.选择性分销策略C.独家分销策略D.混合分销策略

答案：ABC

10.国际市场品牌的命名原则有（）

A.合法性B.易读性C.独特性D.提示产品特点

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销就是国内市场营销在国外的延伸。（×）

2.国际市场细分越细越好。（×）

3.产品在国际市场上的生命周期总是比在国内市场长。（×）

4.低价策略一定能在国际市场上取得竞争优势。（×）

5.广告是国际市场促销中最昂贵的方式。（×）

6.所有国家的文化都有等级观念。（×）

7.国际市场调研只能由企业自己进行。（×）

8.间接出口风险比直接出口小。（√）

9.渠道越长，企业对国际市场的控制能力越强。（×）

10.品牌对国际市场消费者购买决策影响不大。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场产品差异化策略的优点。

答案：能更好地满足不同国家和地区消费者的需求，提高产品的适应性和竞争力；有助于避开激烈的价格竞争；可增加产品附加值，提高企业利润。

2.简述国际市场促销的作用。

答案：传递产品信息，增加产品知名度；诱导需求，扩大销售；突出产品特点，建立品牌形象；稳定销售，应对竞争。

3.简述国际市场文化环境对营销的影响。

答案：影响消费者的需求和购买行为；影响产品的设计和定位；影响营销渠道的选择；影响促销策略的制定。

4.简述国际市场直接投资的优点。

答案：可绕过贸易壁垒；能利用当地资源；便于获取市场信息；对生产和营销有更大的