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服装品牌文化传播的多维路径与消费者认知构建.docx

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    破茧与共鸣：服装品牌文化传播的多维路径与消费者认知构建

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    在全球经济一体化与文化多元化的时代背景下，服装行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为推动经济增长与社会发展的重要力量。近年来，尽管受到疫情等因素的冲击，我国服装行业规模以上企业营业收入在2022年仍达到14539亿元，这充分彰显了服装行业强大的市场潜力与韧性。随着市场竞争的日益激烈，服装品牌之间的竞争已不再局限于产品本身的质量与价格，品牌文化逐渐成为企业塑造独特竞争优势的关键要素。品牌文化作为品牌的灵魂与核心，涵盖了品牌的价值观、设计理念、历史传承以及情感诉求等多个层面，它不仅能够赋予产品独特的内涵

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