纺织服饰行业618总结：全网交易额高单增长，服装家纺多数子行业天猫交易额前十较为稳定，抖音和天猫重合度不高-250625-广发证券-11页.pdfVIP

[Table_Page]行业专题研究|纺织服饰

2025年6月25日

证券研究报告

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纺织服饰行业

618总结：全网交易额高单增长，服装家纺多数子行业天猫交易额前十较为稳定，抖音和天猫重合度不高

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分析师：糜韩杰分析师：左琴琴分析师：李咏红

e_Author]SAC执证号：S0260516020001SAC执证号：S0260521050001SAC执证号：S0260523100001

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021021021

mihanjie@zuoqinqin@liyonghong@

请注意，李咏红并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。

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核心观点：

⚫2025年618大促期间全网交易额同比增长9.8%，综合电商渠道恢复正增长，抖音、快手直播电商平台销售额

保持双位数增速。根据星图数据，2025年618大促期间全网交易总额为8978亿元，同比增长9.8%。根据易

观分析、星图数据，2025年618大促期间抖音、快手销售额分别同比增长15.2%、10.6%，快于淘宝天猫9.2%、

京东9.0%、拼多多8.9%。此外，2024年618大促综合电商渠道（天猫、京东、拼多多）销售额同比下降6.9%，

直播电商平台销售额同比增长12.2%；相较2024年，2025年618大促综合电商渠道销售额恢复正增长，直播

电商平台销售额保持双位数增速，据天下网商报道，2025年淘宝天猫在618大促中降低门槛、取消凑单等措

施取得高质量发展，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，品牌成交高效增长。2025年

618大促中，平台电商（天猫、京东、拼多多、抖音、快手）交易总额达8556亿元，同比增长15.19%；即时

零售销售额达296亿元，同比增长18.88%；社区团购销售额达126亿元，同比减少9.35%。

⚫天猫渠道，服装家纺子行业中女装、运动、内衣/家居服、男女鞋、户外/旅行用品销售额前十较为稳定，排名稍

有变化；男装、童装、家居销售额前十变化较大。据天下网商统计数据，从2025年618大促期间销售额来看，

男装、女装、童装、运动、内衣/家居服、户外/旅行用品第一名品牌保持稳定。男装：优衣库、海澜之家、太平

鸟分别蝉联第一、第二、第三，利郎、森马跌出前十；女装：优衣库、UR分别保持第一、第二，朗姿、江南布

衣进入前十；童装：巴拉巴拉蝉联第一，安踏提升两名，TeenieWeenie降低一名，太平鸟跌出前十；运动：耐

克、斐乐、阿迪达斯分别蝉联第一、第二、第三，李宁、安踏降低一名，361度跌出前十；内衣/家居服：Ubras

蝉联第一，爱慕保持第九；男女鞋：百丽重回第一；箱包皮具：蕉下重回第一；户外/旅行用品：骆驼蝉联第一，

可隆提升一名；家居：亚朵跃居第一，水星降低一名，罗莱下降四名，南极人跃居第八。

⚫抖音渠道，多数子行业前十和天猫重合度不高，国货品牌优势明显。据亿邦动力统计，2025年618大促期间

抖