广平县特色农产品营销模式优化研究.pdfVIP

摘要

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本文在乡村振兴与国内大循环背景下，提出广平县特色农产品营销对应的模

式改进方案，目的在于提升广平县特色农产品营销能力，帮助广平县各类特色农

产品产销主体获得更高的经济效益。研究中借助文献分析法、案例分析法、对比

分析法、访谈法等方法进行探讨。

本文研究主要结论如下：第一，环境分析结果显示，广平县特色农产品营销

既有优势与机遇，也不可忽视劣势与威胁，但前者为主流环境，提示广平县特色

农产品营销需要充分利用优势并借助机遇，在此过程中合理规避外部威胁与解决

内部劣势，从而推动广平县特色农产品营销活动的高质量发展，最终服务于营销

模式的优化。第二，结合访谈可知，广平县特色农产品营销在农超对接模式、农

户+批发商+零售商模式、网络营销模式、农户/合作社+农业企业模式四个维度上

仍然存在一定的不足，原因包括，超市损耗控制能力不足且忽视农户利益、政府

职能发挥不足、网络营销重要性认知与配套物流建设滞后、农业企业的品牌建设

投入与渠道管理不足。第三，本文提出了如下改进方案：实施特色农产品采、运、

存、销专项管理，实施绿色理念下的分级营销；搭建特色农产品交易信息公共服

务平台，加强政府质量监管倒逼经营主体注重质量自管，整合价值链从消费者角

度缩减非必要价值环节；加强网络营销专业人才建设，打造与引进高流量主播，

与知名物流企业合作打造农产品特色物流；加强投入支持品牌建设、加强分销渠

道管理。本文研究成果将帮助广平县特色农产品市场营销主体提升市场营销能力，

强化特色农产品市场竞争力；能够被其他地区特色农产品营销主体参考，用于其

特色农产品营销模式的优化。

关键词：特色农产品；营销模式；农户；农业企业

I

Abstract

Abstract

Thisthesisproposesanimprovementplanforthemarketingofcharacteristic

agriculturalproductsinGuangpingCounty,inthecontextofruralrevitalizationand

domesticcirculation.Theaimistoenhancethemarketingabilityofcharacteristic

agriculturalproductsinGuangpingCountyandhelpvariousproductionandsales

entitiesofcharacteristicagriculturalproductsinGuangpingCountyachievehigher

economicbenefits.Intheresearch,methodssuchasliteratureanalysis,caseanalysis,

comparativeanalysis,andinterviewwereusedtoexplore.

Themainconclusionsofthisstudyareasfollows:Firstly,theenvironmental

analysisresultsshowthatthemarketingofcharacteristicagriculturalproductsin

GuangpingCountyhasbothadvantagesandopportunities,aswellasdisadvantagesand

threatsthatcannotbeignored.However,theformeristhemainstreamenvironment,

whichsuggeststhatthemarketingofcharacteristicagriculturalproductsinGuangping

Countyneedstofullyutilizeitsadvantagesands