七夕营销策划方案(3篇).docx

第1篇

一、方案背景

七夕节，又称乞巧节、七姐节，是中国传统节日之一，源自古代的牛郎织女传说。随着时代的发展，七夕节逐渐演变成中国年轻人的情人节。每年的七夕节，都是商家进行营销活动的好时机。本方案旨在为某品牌策划一场别开生面的七夕营销活动，以提升品牌知名度，增加销量，增强消费者粘性。

二、目标人群

1.年轻情侣：18-35岁，热衷于浪漫氛围，愿意为节日礼物买单。

2.单身青年：18-35岁，追求浪漫，渴望爱情，愿意参与互动活动。

3.家长群体：35岁以上，关心子女情感生活，愿意为子女购买节日礼物。

三、活动主题

“浪漫七夕，缘定三生”

四、活动时间

2022年8月1日至8月8日

五、活动内容

1.线上活动

（1）浪漫故事征集大赛

活动时间：8月1日至8月5日

活动内容：邀请消费者分享自己的浪漫故事，通过文字、图片、视频等形式展示。评选出最具浪漫气息的10个故事，赠送品牌优惠券或礼品。

（2）线上互动游戏

活动时间：8月2日至8月7日

活动内容：设计一系列与七夕节相关的线上互动游戏，如“鹊桥相会”、“月老牵线”等，参与游戏即可获得积分，积分可用于兑换礼品。

（3）情侣头像设计大赛

活动时间：8月3日至8月6日

活动内容：邀请消费者设计情侣头像，以“浪漫七夕”为主题，评选出最受欢迎的10个头像，赠送品牌优惠券或礼品。

（4）直播互动

活动时间：8月4日至8月7日

活动内容：邀请知名主播进行直播，分享七夕节习俗、浪漫故事等，同时进行现场互动，赠送礼物。

2.线下活动

（1）浪漫市集

活动时间：8月5日至8月7日

活动内容：在商场、购物中心等场所设立浪漫市集，提供各类浪漫礼物、特色美食、手工制品等，打造浪漫氛围。

（2）七夕情侣派对

活动时间：8月7日

活动内容：邀请情侣参加派对，现场设置互动游戏、表演节目，赠送礼物，让情侣们度过一个难忘的七夕之夜。

（3）浪漫求婚现场

活动时间：8月7日

活动内容：在活动现场设置浪漫求婚环节，邀请情侣现场求婚，为他们的爱情留下美好回忆。

六、宣传推广

1.线上宣传

（1）社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行活动预热、直播、话题讨论等，扩大活动影响力。

（2）短视频平台：制作七夕节相关短视频，如浪漫故事、互动游戏等，吸引年轻消费者关注。

（3）KOL合作：邀请知名网红、意见领袖参与活动，提高品牌知名度。

2.线下宣传

（1）户外广告：在人流密集区域投放七夕节主题活动海报、广告牌等。

（2）商场、购物中心宣传：与商场、购物中心合作，进行现场宣传、互动活动等。

（3）社区宣传：在社区、小区等地方进行宣传，邀请居民参与活动。

七、活动预算

1.线上活动预算：10万元

2.线下活动预算：20万元

3.宣传推广预算：10万元

4.礼品及奖品预算：10万元

八、预期效果

1.提升品牌知名度，增加品牌曝光度。

2.提高消费者对品牌的认知度和好感度。

3.增加产品销量，提高市场份额。

4.增强消费者粘性，培养忠实的消费群体。

九、总结

本次七夕营销策划方案以“浪漫七夕，缘定三生”为主题，通过线上线下相结合的方式，开展一系列浪漫活动，旨在提升品牌知名度，增加销量，增强消费者粘性。通过精心策划和执行，相信本次七夕营销活动将取得圆满成功。

第2篇

一、背景分析

七夕节，又称乞巧节、女儿节，是中国传统节日之一，源于牛郎织女的爱情传说。近年来，随着传统文化的复兴，七夕节逐渐成为情侣表达爱意的浪漫节日。商家纷纷抓住这一商机，推出各类七夕营销活动。本策划旨在为某品牌策划一场别具特色的七夕营销活动，提升品牌形象，增加销售额。

二、目标市场

1.主要目标客户：情侣、单身青年、家庭

2.辅助目标客户：儿童、老年人

三、营销目标

1.提升品牌知名度，树立品牌形象

2.增加产品销量，提高市场份额

3.增强客户粘性，提高客户忠诚度

4.增加线上线下互动，扩大品牌影响力

四、营销策略

（一）主题定位

以“浪漫七夕，爱在心间”为主题，突出浪漫、温馨、感人的氛围，让消费者在参与活动的同时，感受到品牌的人文关怀。

（二）营销渠道

1.线上渠道：微信公众号、微博、抖音、小红书、电商平台等

2.线下渠道：实体店铺、商场、社区、学校等

（三）营销活动

1.线上活动

（1）七夕主题活动：开展线上七夕主题活动，如情侣互动游戏、晒幸福照片、写爱情故事等，激发消费者的参与热情。

（2）限时优惠：在七夕节当天，推出限时优惠活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。

（3）优惠券发放：在微信公众号、微博等平台发放优惠券，引导消费者到店或线上购买。

2.线下活动

（1）浪漫主题活动：在实体店铺、商场等地方举办浪漫主题活动，如情侣约会套餐、浪漫音乐会、摄影比赛等。

（2）现场互动：设置互动环节，如情侣默契测试、爱情故